老套路|与刘雯合作的Ubras，也用起了新消费品牌为自己“正名”的老套路( 二 ) 产品|内衣|Ubras|推广|尺码|消费

一个很明显的例子是， 2021年2月， Ubras找来脱口秀演员杨笠、思文、李诞以“我的职场救生衣”来推广无尺码内衣。但由于李诞的加入，且使用“躺赢职场”作为广告语，这场营销活动引发巨大的负面舆论争议，最终以Ubras和李诞双双道歉收场。
但不可否认的是，从开始使用脱口秀演员，并将产品与职场价值观相联系， Ubras已经开始尝试一个有别于过往、能够提高产品价值感和品牌力的全新话术。

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而此次启用形象更为成熟的刘雯出任品牌代言人，无疑是在品牌价值提升方面迈出的又一步。
在刘雯演绎的“肌底衣”产品广告片中， Ubras借由刘雯提出了“什么是舒适的关系？”的问题，并打出了“不止温暖”的标语。较此前的“可以穿在身上的肌底液” ，全新的广告语明显更着力于挖掘产品的价值感。
而这位国际超模把演绎时装的能力带到拍摄当中，通过多个细节展示了Ubras肌底衣的多个细节，与其强调的功能性环环相扣。与欧阳娜娜相比，手握多个国内外大牌代言人合约的刘雯显然能为品牌带来更高的价值感和时尚力。
不难看出，近几年脱颖而出的本土新消费品牌在完成“从0到1”的原始积累后，都在快马加鞭地想办法沉淀品牌，而启用形象更成熟的代言人是常见的一个方法。内外重金聘请了王菲出任代言人，而国货美妆第一品牌完美日记也找来周迅担任品牌代言人。

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