“一开始 ， 我们想要进驻一个好的商场 ， 选择一个好的位置是很困难的 。 ”负责新店选址的KNOWIN潮流实验室渠道拓展总监杨朗说 ， “但随着近一年的发展 ， 今年我们有6家新店落地的计划 ， 选址的标准就是一线和准一线城市核心商圈的核心位置 ， 包括北京、杭州、武汉等 。 在这些寸土寸金的地方 ， 不少商场物业愿意拿出最好的位置让我们入驻 ， 原因就在于KNOWIN的存在将为传统商业体注入新鲜血液 。 ”
一个商场可能就因为一家潮流店铺的引入 ， 让其拥有“年轻”“潮流”“新鲜”等不同以往的身份标签 。
“我们不是一个买手店 ， 更不简单地把一家店铺当作一个卖货的空间 。 在这里 ， 背景音乐、店内香氛、视觉色系都是精心设计过的 。 除了商品 ， 未来还会有诸如潮流展、DIY空间、甜品站等多种元素融入进来 ， 成为与年轻人高频互动的潮流生活空间 。 ”杨朗说 ， 希望年轻人可以高频到店里来 ， 不仅仅是为了购物 ， 更是为了感受潮流生活的理念与氛围 。
职业新生：拒绝“躺平”的年轻人正是“弄潮儿”
采访人员在采访中发现 ， 这些新消费业态的创业团队大都十分年轻 ， 往往创始人是“90后” ， 店员是“95后”甚至“00后” 。 他们的创业初衷也都惊人一致——“因为喜欢” 。
“创业故事的最开始 ， 可能要从喜欢潮流球鞋的大学开始 。 ”作为一名“90后”的创始人 ， 郑家声表示 ， 他的团队成员们几乎都跟他一样 ， 在这个新兴的行业里面 ， 没有所谓的“范本”可效仿 ， 每一步都是始于热爱 。
“对于线下潮流店铺来说 ， 选品很重要 。 ”KNOWIN潮流实验室副总裁王璋宵日常工作之一就是主导线下店铺的选品 ， “我们有一帮特别靠谱的小伙伴 ， 有负责分析历史销售数据的 ， 有及时感知国内外前瞻潮流趋势的 ， 有在一线收集消费者意见建议的……我们互相配合做好选品这件事 。 ”
除了潮流选品师 ， 在“KNOWIN”还因为不少商品来自二级市场或是二手卖家 ， 很重要的一个环节就是鉴别真假 ， 潮流商品鉴定师的职业应运而生 。 “潮牌价格不低 ， 这让不少藏在暗处的造假者以期通过浑水摸鱼赚取差价 ， 我的职责就是判断潮牌衣物的真假 。 ”潮流服饰鉴定师小刘说 ， 吊牌的胶印字体、背标的缝线方式、水洗标的材质、包装袋的贴标方式……“所有的细节都有可能露出造假的马脚 ， 我们的职责就是哪怕有一点疑问 ， 我们都不能让货品过关 。 ”
“职业很新 ， 根本没有所谓的师傅带进门 ， 一切都是要靠自己去实践、去摸索 。 ”小刘说 ， 潮流行业更新换代的速度很快 ， 甚至同款商品不同批次的做工都会存在差异 ， 所以常逛、常买、常比对成为了一种习惯 。 “因为我喜欢潮流消费 ， 尽管自己学的是金融专业 ， 但还是走上了鉴定师的道路 。 ”
普拉达中国首家最新概念店、法国文旅企业普德赋亚洲首座沉浸式演艺剧场……正在建设国际消费中心城市的上海 ， 像KNOWIN这样的门店不在少数 。 数据显示 ， 今年上半年 ， 上海新设首店达到513家 ， 规模创下历史新高 。 在今年上海举行的“2021全球新品首发季”上 ， 共有150余个国际知名品牌和450余个引领性本土品牌发布 ， “最新最潮”成为上海国际消费中心城市的标签 。
【杨朗|这家90后主理的潮店 带你看懂新消费新势能】有想法就去做 ， 有意思就去试错 ， 正是这些年轻人让新消费的“新”字充满了千变万化的可能性 ， 也正是新消费让中国的内需市场具有非凡的包容力与活力 。

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