鸭绒|加拿大鹅虚假宣传被罚，专家：七成羽绒服所用鸭绒仅为中游水平( 三 ) 商贸|消费者|黄浦区|加拿大|鹅

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对中国新闻周刊表示，加拿大鹅这次受罚对其品牌有一定打击。加拿大鹅的产品卖得并不便宜，消费者更加看中其在保暖、品质方面的优势，对其产品性能寄予厚望。如今加拿大鹅因虚假宣传被罚，品牌影响力受损，销量也会有一定的影响。
此外，随着国货崛起，以及越来越多的国际羽绒服品牌被中国消费者熟知，加拿大鹅风光背后暗藏挑战。
挑战加剧
我国是全球最大的羽绒服生产基地和消费市场。中商产业研究院报告显示， 2019年我国羽绒服市场规模突破1200亿元，预计2021年中国羽绒服的市场规模有望超过1600亿元，未来中国羽绒服市场还有很大的发展空间。
较大的市场潜力，吸引了众多企业的目光，加拿大鹅在中国面临的压力也越来越大，不仅有盟可睐、始祖鸟等高端品牌的竞争，还有波司登、艾莱依等本土品牌“穷追不舍” 。日前，欧睿国际统计数据显示， 2020年波司登羽绒服规模全球第一，销售额、销售量同时位列第一。相比主打高端市场的加拿大鹅，定位中高端的波司登受众更加广泛。
张毅表示，国货品牌的崛起将会是加拿大鹅在中国市场面临的最大挑战。近年来，国潮风的兴起，电商渠道的发展，以及品质的提高，国内羽绒服发展迅猛，相比海外品牌更懂中国市场和中国消费者的需求。
据了解，在艾莱依5G数字工厂，所有设备都可以联通，帮助企业了解消费者的需求，并且快速反应。
在祝炜看来，加拿大鹅、波司登二者生产的羽绒服在设计和工艺技术上各有千秋，所填充的羽绒质量都较高，不存在孰优孰劣的问题。
根据行政处罚决定书，加拿大鹅天猫旗舰店销售的羽绒服共计190款，羽绒服内填充物均为鹅绒和鸭绒。鸭绒产品中，蓬松度625的鸭绒131款，约占69%；蓬松度750的鸭绒27款，约占14.2% 。
羽绒服的保暖性能主要取决于填充羽绒的蓬松度和充绒量。根据T/CFDIA 001-2016 《羽绒分级标准》，羽绒按照蓬松度分为A-AAAAA五个等级，蓬松度625的鸭绒，相当于分级标准的AA等级，勉强算是中游水平。波司登官网显示，蓬松度480+是入门级，最高采用了蓬松度1000的5A级羽绒。
“国内羽绒服品牌的品质不会比加拿大鹅差。但是在品牌价值、品牌建设上确实存在差距，这也影响了消费者对国产羽绒服的认知和认可程度。 ”祝炜称。
在他看来，尽管国内已经有波司登、艾莱依、鸭鸭、金羽杰等一批优秀羽绒服品牌为消费者熟知，但总体来说品牌建设任重道远。尽管国内很多羽绒企业生产的产品品质很高，但也有造假的工厂和作坊存在，特别是线上市场发展起来后，制假造假现象不断，在一定程度上造成了劣币驱逐良币的氛围，在相关部门加强监管的同时，中国羽协也将积极向消费者传递正确的羽绒知识，扶优限劣，推荐优秀的国产品牌，也期待消费者能够多多关注国货，早日体验到优质的国产羽绒服。
与此同时，祝炜认为，中国羽绒服品牌应该提升设计水平、加强工艺创新、坚守品质，三者缺一不可。他指出，随着国家三品（增品种、提品质、创品牌）战略的深入推进，中国制造的产品、中国品牌都在变革、升级、发展、进步，国货在不断变强，品质、档次越来越高，工艺水平不断取得进步，品牌建设也在稳步推进，国外品牌渐渐需要跟国内品牌站在同一起跑线上争夺市场。
张毅表示，未来五年我国羽绒服品牌在全球市场与国际主流品牌同台竞技，在中高端市场追赶甚至领先将成为可能。但在高端领域，仍然有比较长的路需要走。

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