由Kanye West当年建立的艺术厂牌Donda眼下已经蔓延到了整个时尚潮流圈子。除了Virgil Abloh之外，Heron Preston、ALYX创始人Matthew Williams，潮牌Fear of God创始人Jerry Lorenzo，潮牌A-Cold-Wall主理人Samuel Ross如今均已在行业中独当一面。
作为Kanye West曾经的创意总监，Virgil Abloh至今与Kanye West保持着紧密的关系。Matthew Williams被Givenchy任命为创意总监，而Heron Preston已与Calvin Klein发布合作系列。
当人们在越来越多场合看到同一批面孔，在更多联名合作背后挖出同一个人际网络时，毫无疑问，“圈子文化”正在抬头。
简单梳理圈子形成的过程，最早是小众流行的说唱文化和潮流文化为了扩大影响力而形成圈子，试图以集体的力量在行业中发声。而后，由Kanye West建立的艺术厂牌Donda在社会上取得了不可忽视的影响，成为这个圈子的雏形。最终让这个圈子真正发生质变并向奢侈品行业蔓延的是Virgil Abloh和Kim Jones，这两位在奢侈品牌任职的领袖直接将圈子文化带入奢侈品世界。
从更宏观的层面看，近二十年来，资源整合早已成为时尚行业的整体趋势，最鲜明的体现是愈发频繁的收购并购。音乐行业有厂牌、艺术行业有画廊、博主有博主经纪公司，资源整合与互惠是大多数行业走向成熟的标志。运动和时尚的合流也是一种资源整合，因为人们发现运动和时尚仅仅是同一批目标受众的两个兴趣标签。
相较于收购的高风险和低效率，现在以Nike为代表的运动品牌找到了更轻资产、更灵活的资源整合方式，那就是通过人际关系来建立合作。
基于人际关系的圈子省去了合作之前的繁琐背景调查和法律条款，而使得创意者的业界声誉成为硬通货，每个圈子中的个体可以低成本地寻求合作对象。
不同于传统奢侈时尚行业的精英圈子，潮流领域的新圈子具备着更公开化的特征，他们的私交往往能够带来实在的成果，以此改变着整个行业的面貌。当前奢侈品牌进一步受到潮流圈子文化的影响，或许能够通过外部创意的注入来打破困扰已久的局限性。
当然，圈子的劣势同样鲜明。虽然“圈子”的理想形式是一个自由创作的创意共同体，但却往往被认为诟病为不公平滋生的空间。人们认为建制和机构化的出现往往损伤了此类创意行业的精神内核，堵塞了新人爬升的正轨通道。
当前以Nike为代表的圈子文化，一方面通过扩大圈子为有潜力的创意人才提供了更宽阔的展示平台，而另一方面，这个新圈子最终或许也会变成又一个相对封闭、高门槛、有着特定文化模式的旧圈子。
表面的热闹景象似乎向行业新人暗示着，要想取得成绩，必须依靠“混圈子”上位。
（华丽志）
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