nike|潮流圈子文化向奢侈品牌蔓延( 二 ) 邻苯二甲酸酯|上海消保委|高跟

不难推测的是，Sacai与Nike几次联名的成功为Sacai被希望在潮流界大展拳脚的Dior选中提供了重要背书。但更重要的是，站在Sacai和Nike背后的Chitose Abe阿部千登势和Kim Jones同样作为Nike阵营成员的私交。如果没有Kim Jones，百年时装屋Dior几乎永远不会与站在另一个设计师品牌世界的Sacai进行合作。但是有了热爱日本文化和街头潮流的Kim Jones，一切得以发生。
在看待如今的奢侈品行业时，影响力圈子成为了愈发不可忽视的重要因素，这显然也受到了潮流界文化的影响。
以往的奢侈品行业推崇精英文化，虽然热衷于社交派对，却以强烈的排他性为显著特征，呈现出更封闭的状态。奢侈品牌都是自信和骄傲的，定期涨价，对顾客有所挑选，为了维护形象制定了条条框框，对竞争对手讳莫如深。
尽管这些品牌为维护自身利益也会站在一起，特定的文化模式使其形成某种社交圈或阵营，人们需要用各种方式证明自己为“圈内人”，但这种社交圈从来没有产生像如今潮流圈那样的高凝聚力，也没有将人际关系更多地投射在品牌业务层面，很少互相提携和分享利益。
换句话说，奢侈品行业的私交很少“变现”。
这样的局面如今被Kim Jones和Virgil Abloh这样的关键人物打破。前者作为正统奢侈时尚体系内部培养起来的创意者，对潮流文化有着从始至终的兴趣。后者则从潮流领域崛起，随后拿到了头部奢侈品牌Louis Vuitton的船票。
二者的成长路径虽然不同，但在当今的行业角色已旗鼓相当——都是奢侈品与潮流界的桥梁。
2017年初，由Kim Jones主导的Louis Vuitton与Supreme联名系列一经发布便引起行业内外的巨大震动。该系列被证明获得了空前的商业成功，有传闻称，该系列销售额销售额达到1亿欧元，它为品牌创造的收益大于当年Supreme实体门店与官网的销售额，且利润极高。
在LVMH 2017年上半年业绩发布会上，Bernard Arnault指出，集团核心品牌Louis Vuitton推出的LV x Supreme联名系列获得了积极的市场反响，令品牌在社交媒体的曝光率和影响力大幅提升，对品牌业绩增长均作出了很大贡献。
Louis Vuitton与Supreme的合作，为之后Dior与Jordan合作，乃至Louis Vuitton聘用Virgil Abloh打下了基础。而紧接着Virgil Abloh的进入，又将一个更庞大的潮流圈人际网络牵入了奢侈品行业。
相较于Kim Jones，Virgil Abloh与潮流运动领域的关系更加紧密。Virgil Abloh于2017年开始与Nike合作推出“THE TEN”系列，共推出31个配色的鞋款，持续引发消费者抢购热潮，连续多个季度被评为最畅销的球鞋。
除了Virgil Abloh之外，Nike的联名阵营在短短几年内快速扩大。
于2020年年初举办的Nike Future Sport Forum科技峰会诞生了一张“世纪合照”，照片中聚集了Nike阵营相关的大部分创意人士，包括Virgil Abloh、美国说唱明星Travis Scott、韩国明星权志龙、日本潮流教父藤原浩等，他们影响力遍及全球各地，横跨音乐、时装、艺术等多个领域。

文章插图
【 nike|潮流圈子文化向奢侈品牌蔓延】2020年年初举办的Nike Future Sport Forum科技峰会聚集了Nike阵营相关的大部分创意人士
这个潮流运动品牌的圈子实际上更早由潮流偶像Kanye West建立雏形，他开启了说唱明星与运动品牌联名的全新时代。
2012年Kanye West与Nike合作，期间发布了影响球鞋历史、至今价格居高不下的Nike Yeezy。随后他于2013年与Nike分道扬镳，转投adidas合作创立Yeezy，掀起椰子鞋风潮。
除了Kanye West和最新从Nike转投而来的Jerry Lorenzo之外，adidas阵营虽然规模较小，但也笼络了各领域的诸多创意人才，包括Pharell Williams、歌手Beyoncé、日本时装设计师Yohji Yamamoto、比利时时装设计师Raf Simons等。

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