趋势|品牌年轻化融创花式圈粉“新生代”( 二 ) 未来|新生代|方式|消费|客户

新生代年轻人有着自己独特的兴趣和表达热爱的方式。图为济南融创未来壹号“超未来无界体验馆” 。
家是承载美好生活的聚合场所
融创认为，这代青年是“不被定义的一代” ，他们追求个性，却又包容多元；他们自由开放，却偶尔也热衷“宅”；他们表面“佛系” ，却依旧关心着他人和世界。正是基于对年轻一代崇尚有质精神世界、有质生活状态的洞察， 2021年，当很多房企还按照传统思路做产品时，融创基于主流客群年轻化的趋势，提出了“I AM I”年轻生活新主张，从年轻人出发，提出亲密、对话、陪伴、玩美、由我五种新生活态度，并在城市、社区、家庭和生活四个维度上升级其主流产品。
融创认为，不跟随、不盲从、遵从本心的年轻人，对品牌的选择已然拥有自己的逻辑闭环。打动他们的，可以是形式，可以是内容，也可以是更深层次的精神共鸣。而家，不仅是一个空间，更是承载个体和家庭生活的场域。
基于对“I AM I”新生代生活方式的深刻洞察，融创北京集团提出“HOME+”新生代产品趋势，从建筑到景观，从室外到室内，在所有年轻人可能有需求的生活空间当中，在承载新生代未来生活的具体产品当中，将主张落地。
据悉， “HOME+”是对“I AM I”新生代生活方式的深刻洞察，希望“家”不只局限于满足原有单一的居住属性，而是向多元化客户需求转变，让家变成一种可居家、可悦己、可社交、可办公的聚合场所，从容解决家人、自我、朋友、同事间多种生活关系。同时，“HOME+”以“家”为圆心，打造更潮流、更亲密、更健康、更智能、更共享的五大产品价值体系。
有质设计，与年轻人开展“有效对话”
在此背景下，近日，融创北京集团携手5位新生代有“质”设计师，围绕“I AM I”新生代们，开启了一场关于“颜值、探索、自然、陪伴、潮流”的有质对话——“有质青年说” ，试图在对未来设计的探索中，探讨融创的新生代产品。显然，融创正在积极尝试与这一代年轻人开展“有效对话” 。
在设计师谭莹看来，年轻人在给喜欢的高颜值建筑体拍照的过程中，每个人都能个性化地与建筑产生互动，这是很值得建筑师思考的新现象。相对于70、80后对外界认知的渴求，新生代更多的是在向内探索，为颜值买单。在这样的洞察下，石家庄融创未来中心和济南融创未来壹号的“颜值建筑”诞生了，而这正是对新生代个性之美探索的回应。

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石家庄融创未来中心（示意效果图）。

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济南融创未来壹号（项目实景图）。
设计师冯未墨则将目光放在了对空间的“探索”上，在他看来，新生代作为时代的主角，科技、文化等方方面面都在为他们而改变。建筑设计师的使命感就是要用具象的设计满足新生代的想象，用建筑为有质生活作出注脚。基于此，在石家庄融创未来中心，一切以“太空”为主题，融合设计美学的营造，再加上有温度的互动亲子区域，让每一个角落都在诉说未来艺术和未来生活；在济南未来壹号，他则希望打造一个超强“体验感”的生活空间，可以把人们最不设防的、最能够放松的一些体验，都融入这样一个空间里。
在景观设计师路媛的设计观中，关键词是“自然” 。与90/95后们共事的经历，让她发现在快节奏、高强度的当下，健康的生活方式成为新生代一致的向往。他们希望从封闭的室内走出来，去体验更多日常触摸不到的美好“绿意” 。

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