趋势|品牌年轻化融创花式圈粉“新生代” 未来|新生代|方式|消费|客户

基于主流客群年轻化的趋势，融创提出了“I AM I”新生代生活新主张，而在对新生代生活方式深刻洞察的基础上，融创北京集团又创造性地提出了“HOME+”新生代产品趋势；从建筑到景观，从室外到室内，在所有年轻人可能有需求的生活空间当中，在承载新生代未来生活的具体产品当中，将主张落地。
【趋势|品牌年轻化融创花式圈粉“新生代”】近日，融创北京集团围绕“I AM I”新生代们，开启了一场关于“颜值、探索、自然、陪伴、潮流”的有质对话——“有质青年说” 。其中，在“设计有质篇” ，融创携手5位新生代有“质”设计师，在对新生代人群生活方式的讨论中，探索未来设计的多元可能，走进融创的新生代产品，感受属于新生代的“未来家” 。
新生代成为新生力量，催生人居变革
当85、90后新生代逐渐成为社会主流消费力量，渗透在衣食住行各个社会领域，住房消费也不例外。来自贝壳研究院发布的《数字化居住：2021年新居住展望》报告显示， 2020年全国30个重点城市购房客群中， 30岁以下客户占比达到26.35% 。无独有偶，来自融创中国的市场调研显示， 2020年已成交业主中，有三分之一是90后客户，有近一半是85后、90后客户。融创也将这一代逐渐占据主流消费市场的年轻客户统称为新生代客户。
大数据显示，新生代有其独特的生活方式、生活习惯、生活理念，随之，在消费习惯上呈现四大趋势：花钱买方便、花钱为悦己、花钱买寄托和花钱买未来。总而言之，年轻人消费追求的不再是生存，而是生活。价格也不再是最重要的影响因素，是否合适、是否喜欢成为第一考量。家居服、内衣、厨房、家清、个护类小家电、影音娱乐设备、宠物食品用品等需求上升，市场增长。
而在生活方式上，他们越来越注重生活的品质感、有自己独特的兴趣和表达热爱的方式。他们关注达人种草、明星带货、时尚杂志等最新消息，在购物上不缺乏热情，更在意物件的品质颜值，来构建细致品味的生活环境。他们注重健康，喜欢一些潮流时尚的手办、展品，独处追剧亦可以放松因工作而过于紧绷的大脑。在自我提升方面，居家学习可以缓解他们时刻存在的职场焦虑感。因此，他们在家停留时间延长，对于空间环境要求也不断提高。
和上一代相比，年轻一代的生活态度和居住习惯发生了较大变化。他们的“闺房”“狗窝”“港湾”承担了更重的心理价值，既然待在家里的时间变长，因此，他们更加看重居住体验。购房不仅看重品质和颜值，还追求悦己、办公、满足社交需求等多重属性。
以户型空间为例，新生代的需求很明确。一方面，他们自我意识强烈，追求个性化和享受，他们希望户型空间不但能满足基本居住需求，更能满足情感交流和享受体验。比如在厨房做饭时，能和客餐厅的家人聊天；客厅最好有较大的落地窗，他们可以看着窗外发呆放空。
另一方面，他们非常“懒宅” ，周末在家最常做的事情是睡懒觉、打游戏以及烹饪美食。他们希望厨房足够大，能装得下各种小家电。最好有独立书房供他们办公或打游戏，他们还需要一个特别的空间用于展示他们收藏的各种手办、盲盒等。相比电视机，他们更青睐投影仪带来的沉浸感。烘干机成为新宠，传统阳台的晾衣功能失效，被猫狗双全的人们改造成宠物活动区。

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