文章图片
纵观波司登发布的2020/21财报 ， “增长”成为这一年度财报的关键词 ， 截至2021年3月31日 ， 波司登收入同比上升10.9%至约人民币135.165亿元 ， 毛利率同比上升3.6个百分点至约58.6% ， 公司权益股东应占溢利同比上升42.1%至约人民币17.096亿元 。

文章图片
2020年 ， 全球服装产业面临寒冬 ， 运动品牌巨头之一的阿迪达斯2020年第一季度财报显示该公司一季度净销售额同比下降19% ， 净收入同比降幅达96% ， 而从事时装及配饰销售业务的I.T财报也显示公司营收同比减少了12.6% ， 毛利同比减少16.1% ， 净亏损7.46亿港元 。 虽然全球服装产业将目光瞄准了中国市场 ， 但中国服装行业协会官方数据显示 ， 2020年1-5月 ， 我国限额以上单位服装类商品零售额累计2887亿元 ， 同比下降25.6% ， 穿类商品网上零售额同比下降了6.8% ， 市场环境并不乐观 。
聚焦到羽绒服这一细分领域 ， 虽然全球羽绒服市场规模从2013年的511亿美元扩大至2018年的1304亿美元 ， 平均每年增速达到20.7% ， 且预计2021年继续增长到2085亿元 ， 中国羽绒服市场规模也在2020年达1382亿元 ， 但受到2020年整体局势的影响 ， 仍有不少世界羽绒服品牌受到了冲击 。 例如Moncler及加拿大鹅的年报都显示营收、利润双降的态势 。 而波司登却在这一年度超越加拿大鹅 ， 比肩Moncler ， 营收领跑全球羽绒服市场的其他国际品牌 。

文章图片
成立45年以来 ， 波司登一直专注于羽绒服领域 ， 将产品力、品牌力、运营力作为驱动品牌发展的“内生”动力 ， 不仅站稳了中国这个全球最大的服装消费市场 ， 更进一步进军海外 ， 成为全球领先的行业代表 。 波司登集团连续三年营入稳健增长 ， 2020/21财年营收更再创历史新高 ， 中金、天风、国盛等多家证券机构纷纷在研报中对波司登维持“买入”评级 ， 表现了市场对于品牌的正向预判 。 另外 ， 后疫情时代有望复苏的消费者市场 ， 也为持续增长带来了利好的预期 。 而支持波司登“破冰”而来并继续远征的核心内驱力就是品牌的产品力建设 。
波司登的产品力建设体现在防寒专业研发创新、设计创新等多个维度 。 2018年波司登集团明确“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略方向 ， 进一步聚焦羽绒服赛道 ， 这一战略布局离不开品牌对防寒专业研发一直保持着行业领先地位的创新实力 。 波司登不断突破羽绒服产品在技术、工艺、原料、结构等上的难题 ， 引领行业变革 ， 树立行业标准 ， 成为行业典范 。
其研发的防钻绒技术 ， 率先解决了羽绒服行业普遍存在的钻绒问题 ， 并取得了相关的技术专利 。 在基础保暖层面 ， 1995年起 ， 率先将含绒量从50%提升到90% ， 目前蓬松度可做到1000蓬 ， 而以保暖著称的加拿大鹅蓬松度为625蓬 。
除此之外 ， 波司登还积极探索科技赋能产品 ， 开发外可防水、内可透气的“密可柔”面料 ， 率先使用具有国际领先水平“Chitosante生态抑菌绒” ， 将国内领先水平的纳米技术引入防寒服领域等 。 而针对滑雪服等专业领域 ， 发明全球首创专利空气自循环系统 ， 帮助专业散热 ， 调节温度 ， 保持长久运动下的良好状态 。 据2020/21财报显示 ， 波司登推出的城市滑雪系列荣获了ISPOAward全球设计大奖 ， 成为冰雪运动类别中唯一获奖的中国羽绒服品牌 。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

• 华晨宇 华晨宇连续7年生日同穿一件衣服，创意太绝了！硬核示范一衣多穿
• 成为了他，连续四年蝉联时尚圈年度男模大奖！
• 测试阶段微信新功能：连续朋友圈会被折叠
• 黑色 不管潮流如何改变，经典大衣不会过时，连续11年不淘汰
• Max 五年了，王一博为一个他值得尊敬的男人如此用心，值得称赞！
• 刘伯玲 一图读懂丨五年来，南涧县政协提案工作情况，亮点纷呈！
• 设计品牌代言人周冬雨演绎路易威登新春臻礼特辑
• 路易威登 品牌代言人周冬雨演绎路易威登新春臻礼特辑
• 过去五年，崇明交出高质量发展“成绩单”
• 特辑 P站美图推荐——白皮肤特辑