鸿星尔克捐款5000万，爆火直播间，这种热度能维持多久？ _知识百科

说实话凭网友们一时的热情只能火一阵，打铁还需自身硬，要想一直火还得要看企业实力。国货之光，崛起之路，TO BE No.1 。
这几天被鸿星尔克刷屏了，一个濒临倒闭的企业掏空家底拿出5000万为河南灾区捐款，全国网友直呼心疼。当大家涌入直播间下单的时候，主播小姐姐一直叫大家理性消费，不需要的不要买。
主播姐姐说：大家理性消费
网友：我要野性消费！
主播小姐姐：不需要的不要买
网友：别听她的，买！
主播小姐姐：买了不合适可以退
网友：不合适是我脚长歪了，跟鞋没关系！
主播小姐姐：断码了，没货了
网友：没货了，上空盒子也可以，上半成品也可以，我们买回来自己缝！
一时间，鸿星尔克各大直播间成为网友们的欢乐之地，所有产品都被抢光了，这应该是创造了一个直播销售神话，连续直播两天两夜，主播累的都站不起来了，还把总裁请到了直播间。
总裁一来，大家更疯狂了，真是温文尔雅，一表人才啊，那略显紧张的表情，叫大家理性消费。网友偏不听呢，偏要野性消费！
然后有网友又发现了，这个捐款5000万的企业，竟然连某博的会员都没有，竟然连会员都舍不得冲，却拿出来5000万去给河南捐款。网友们纷纷“心疼”，一夜之间鸿星尔克的官博就被网友送了120年的会员，直接干到了2140年。官博都被感动了，表示一定要做一个百年企业，才?对得起网友们的支持与厚爱。
不得不说，这届网友真的太有爱了，你掏空家底支援国家，大家就要让你的产品卖爆，让你翻倍赚回来。有些网友说，看到大家这么野性的消费支持，笑着看，看着看着又哭了。
那么鸿星尔克到底是一家怎样的企业，为何捐款的企业那么多，唯独鸿星尔克得到了广大网友们的支持与厚爱？也有人质疑这是否是一种营销手段，借捐款搞慈善营销？
鸿星尔克是一家怎样的企业？鸿星尔克是一家家族企业，创始人叫吴汉杰，他有两个儿子，一个叫吴荣光，一个叫吴荣照，光荣的光，光照的照。吴汉杰在上个世纪80年代在福建泉州开了一家制鞋厂，哥哥吴荣光读书学的就是运动鞋设计专业，毕业后也回到了自己家里的厂子。
2000年，吴荣光注册了鸿星尔克公司，跟品牌同名。
2001年请了他们的第一个代言人：陈小春，在哥哥吴荣光的推动下，2005年公司在新加坡上市，成为了国内第一个在国外上市的鞋服品牌。上市以后公司进入了快速的扩张期，2006年的收入是14个亿，2007年20亿，2008年达到了29亿，2009年开始业务下滑，回到了20亿。2010年的时候由于公司库存的问题，现金流吃紧，为了清理库存，公司要求经销商继续扩张，经销商方面的支出达到了惊人的10亿。其实他们账上当时的现金不多，只有2.6亿，但是财报显示有14个亿，这件事情后来被会计师事务所曝光，导致了公司被重新的审计，一个月以后弟弟吴荣照辞去了公司CEO的职务，其股票也最终退市到至今，这是2011年。2012年开始，鸿星尔克开始向时尚品牌转型，甚至把TO BE No.1的口号改成了你好阳光，但是这个战略也并不成功。祸不单行，2015年，公司又经历了一场大火，烧掉了公司一半的设备，导致现金流严重吃紧，公司也到了崩溃的边缘。
2016年开始，公司再次尝试转型，截止2020年，销售规模又回到了18亿元，接近2008年的水平，总体上来说，这个品牌前十年过得顺风顺水，第二个十年做的起起伏伏，现在是第三个十年，刚刚开始。
为什么鸿星尔克会得到广大网友们的支持？我想，很多人是看到了这家企业的低调务实，哪怕自己状况不好，但是国家有难，挺身而出。网友们纷纷表示，感觉你都要倒闭了，还捐这么多啊，我都替你着急买点营销吧，我怕你倒闭，一家连会员都舍不得充的企业，一出手就捐了五千万，默默地不出声，只干实事，低调的让人心疼?心酸。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：