【新尚 | 国货美妆以小博大】对新品牌来说 ， 3岁是一道成长的坎 ， 很多新品牌没有跨过去 。 国货新锐功效护肤品牌HBN ， 正踩在这道门槛上 。 创立之初 ， 它就想做能与国际大牌相媲美的国货护肤品牌 ， 而不是一个流量网红 。 “我们几乎完全是靠用户口碑驱动增长的”创始人姚哲男说 。 在刚刚过去的天猫618 ， 其成交额继去年双11之后再次破亿 ， 全周期总成交达到1.49亿元 ， 同比去年618实现翻倍增长 。

文章图片
在今年天猫618预售一开始 ， 欧莱雅注白瓶2分钟售罄 ， 雅诗兰黛小棕瓶、玉兰油小白瓶、资生堂红腰子等都跻身十大爆款 。 “抗老”关键词的搜索量同比去年猛涨了5倍 ， 00后下单人数比去年多了3倍 。 这些海外大牌和经典款产品 ， 都是这个国货品牌的强劲对手 。 “抗老、功效赛道是一直国际大牌站得非常稳的主阵地 ， 国货大都在平价领域做基础护肤、保湿产品 ， 稍微往上走就发现自己毫无竞争力 。 ”但姚哲男不妥协 ， 他想证明中国品牌一样可以真正站在跟国际大牌平行的赛道里 ， 有存在感 。 打开其天猫店铺 ， “双A晚霜”首次超越国际大牌 ， 成为唯一霸榜热销、好评、回购3个榜单的抗老面霜国货品牌 。

文章图片
由科技创新不足而导致的产品同质化 ， 是国货护肤界的一大问题 。 为持续优化、迭代产品线 ， 可以建立自主实验室 ， 坚持自研配方 ， 拥有多项自主研发专利 ， 并参与知名研发机构建立联合实验室和联合研发项目 ， 相信深耕口碑与产品品质 ， 才能让优秀的国产品牌有机会快速脱颖而出 ， 以小搏大 。 （小雪）

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

• 靠口碑驱动成为抗老黑马，国货护肤新品牌HBN持续创新带来独特价值
• 新尚 |“梅雨季”好物：能量香气
• 新尚 |“梅雨季”好物：初夏护肤
• 新尚 |“梅雨季”好物：防水小白鞋
• 每个地方都有“出名”的老国货，上海的性价比高，福建的最为出名
• 国货之光护肤品十大排行 国货不错的护肤产品分享
• 才过两年，知名美妆巨头又破产了
• ?美白好物推荐-国货相宜本草、希芸出圈
• 两巨头“开撕”，阿迪达斯起诉耐克侵权！国货之光乘胜追击
• 新尚 |“梅雨季”好物：爸爸裤