李佳琦出事，阿里“遭殃”？ _时尚生活

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

网络电商作为阿里集团近几年来的工作重心，花费大量时间和资源，终于让直播带货这一电商主流行业走入大众视野。同时也带火了一批主播，例如薇娅、雪梨以及李佳琦等人。

只是没想到薇娅等阿里头部主播接连挑战国家底线，遭到全网封杀，到现在似乎只剩下李佳琦一人在支撑着阿里的电商业务了。但在今年618活动之际，直到结束李佳琦都没有出现，具体原因尚不明确，但李佳琦出事，阿里遭殃？阿里将如何应对直播变局呢？

一、李佳琦“消失”了？作为阿里的头部主播的李佳琦，受到大部分人的关注和喜爱。当然，李佳琦也不负众望，在过去的每一天，他几乎都会按时开播。
然而就在今年618活动大促才刚刚启动，站在电商直播平台金字塔顶尖的李佳琦， 6月1日还在为618预热，但过了没几天，便开始了毫无预兆的停播。

作为带货一哥，许多人包括品牌方都在等待李佳琦的直播间上新，平台也一定会形成一定的流量倾斜。但没想到的是在3号和4号凌晨，李佳琦的微博账号发布两条因设备问题暂缓直播的动态之后，整个活动周期他都再没有出现过，相关的宣传消息也都莫名消失。

没有了李佳琦的直播带动销量，今年的618 ，阿里电商平台显现出了与往年大不相同的冷清惨淡。有人猜测，李佳琦是犯了某些直播的禁忌，或是销售的产品质量出现问题，还有可能是在税务方面踩到了红线。

真正的原因尚未可知，但阿里却随着李佳琦的“消失”暴露出来了许多问题，具体都有哪些问题呢？
二、阿里问题浮出“水面”李佳琦神秘消失后，没有了直播成交量，阿里电商平台立显疲态，由此看出第一个问题就是阿里对头部主播的依赖性过强。这一点从阿里的财报数据中也能看出， 2021年第四季度阿里电商呈-1.34%的数据，与第一季度时40.07%的数据天差地别。

而第四季度正是当时阿里各头部主播相继因为踩红线遭到全民抵制的时候，没有了高额的直播收益，直接导致阿里的各项广告及佣金等收益大幅下滑。

第二个问题则是主播布局的倾向性过于明显。阿里的主播众多，但在过去的时间里，阿里的大部分资源和流量都倾向于大主播，直接导致中小商家流量和资源的匮乏。
当头部主播吃尽了流量红利，电商由增量竞争转为存量竞争，阿里没有更多的流量入口的问题暴露无遗。身为国内最大的电商直播平台，更应该明白独木难成林的道理。

第三个问题是阿里平台的用户忠诚度较低。吸引用户的第一个必要条件是平台优秀，其次才是主播讲解，但阿里似乎是有些本末倒置了。李佳琦等带货主播成为主导者，平台只为辅助作用，这背后需要解决的问题迫在眉睫。

当虚假繁荣消失，流量无法变现，阿里要如何做才能稳住电商平台龙头老大的地位呢？
三、如何讲好阿里的故事？首先，降低对头部主播的依赖。如果仅依赖头部主播，难以保证流量的稳定性。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：