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【双十一喜报式实时成交额不见了 电商巨头战报变冷静】11月11日, 双11的购物高潮已经开启, 但截至目前, 未见平台公布实时成交额 。
在往届的天猫双11全球狂欢季, 天猫、京东会公布实时成交额, 例如, 在2020年双11的0点30分, 天猫公布了实时成交额, 京东也在11月11日0点9分, 公布了累计下单金额数据 。
值得关注的是, 在今年天猫双11的线上媒体活动, 也未见天猫的GMV大屏, 向媒体展示实时成交额数据 。
知情人士表示, 天猫、京东今年均不会发布实时数据, 京东将公布双11当天的整体数据, 天猫则不确定是否会公开最终交易额 。
从目前天猫发布的战报来看, 率先关注的是中小品牌, 截至11月11日0点45分, 已有411个去年成交额过百万的中小品牌, 今年销售额突破千万;40个去年双11成交额千万级的品牌, 在今年双11成交额突破了1亿元大关 。
此外, 从11月1日到11日0点45分, 已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元 。 其中不仅有华为、鸿星尔克等人气国货品牌, 也有苹果、欧莱雅等国际品牌 。 百雀羚、回力这样的老字号, 蕉内、添可等新品牌, 也跻身成交额过亿之列 。
今年, 京东双11一改往年节奏, 将双11的抢购热潮提前至11月10日晚8时, 战报也率先发出, 同样未涉及实时成交额 。
京东发布的数据显示, 10日晚8点刚过, 家电成交额5分钟破20亿, 趋势品类娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超5倍, 高端笔记本电脑成交额同比增长260%, 婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长30倍 。
从11月11日京东发布的数据来看, 10日晚8点到11日0点4小时内, 京东平台成交额TOP5品类:手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调;销量TOP5品类:牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕 。
具体来看, 京东双11, 家电成套购买成为主流, 4个小时成交额同比增长超6倍;电脑数码成交额再冲新高, 其中电子教育品类成交额同比增长100%, 而4K投影机成交金额同比增长120%;手机方面, 小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、vivo高端旗舰手机销量超去年11日全天4倍;京东超市有21个品类分别在半小时到4小时内达成去年全天成交额;生鲜整体成交额同比增长167%, 老字号、新国货强势增长, 光明成交额同比增长50倍, 宁鑫成交额同比增长16倍 。 此外, 开场4小时, 京东国际整体成交额同比增长11倍, 近1000个进口品牌同比增长超过100% 。
苏宁易购发布的双11消费数据显示, 11日前30分钟, 苏宁易购中高端家电走俏, 销售同比增长43%, 海尔、美的、海信成为大家电销售TOP3品牌 。 手机一站式以旧换新同比增长186%, 换新最多的区域为北京、上海、南京、武汉、成都 。 智能家装同比增长88%, TOP3品牌为雅兰、四季沐歌、东芝 。
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