王世颖在:IP可以理解为爆款+全产业链IP的三大基本属性( 二 )


6.吸引力:爱情博物馆、伊甸园、大理魔幻世界等旅游IP明显形成了初始形象的吸引力 。因为它的名字,它可能的故事是最初的种子 。然后,通过增加创造性劳动,你可以获得更大的吸引力 。一个文旅IP,在其落地的每一个阶段、每一个环节,甚至在其与社会的错综巧妙的联系中,都可能具有很强的吸引力 。
7.互动性:文旅IP是一个开放的、活跃的体系,不断成长、叠加,甚至补充和修正 。其中的每个链接都可以相互连接和交互 。
8.反馈:旅游是一个系统,无论是概念、感觉、主角还是故事 。简而言之,文旅IP的起点一旦上线文化的基本概念,就需要向后续的各个环节扩散 。这些链接必须形成一个闭环并独立增长 。但在强大的知识产权制度下,它们都是同谋 。
9.象征:文旅IP本身就是一个象征 。具体而言,旅游景点、旅游目的地表征、旅游推销的“时间”、旅游营销文字、旅游体验、旅游想象、旅游形象、旅游宣传标语、旅游衍生品、旅游标识等都是符号 。属于旅游超级IP的符号体系 。
10.创新:创新是常态 。在这个日益去中心化的时代,旅游业比许多行业拥有更大的创新空间和机会 。因为旅游最关注的是人,是对人的关注和对人的情感体验文化的基本概念,以及人们在生活中不得不面对的各种关系的总和 。在每一种关系中,创造性的参与都是可能的,并且需要创新 。
11.系统:文旅IP是一个系统 。至少有四个方面:旅游客源市场子系统、旅游目的地吸引力子系统、旅游企业子系统、旅游支撑保障子系统 。
【王世颖在:IP可以理解为爆款+全产业链IP的三大基本属性】12.可扩展性:文旅IP的两个端点,一个是智能,一个是旅游 。前者是种子,后者是发射平台 。两者的跨界融合是创意产业和现代文旅产业的框架 。


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