你对如今的浙江卫视是什么看法？( 二 ) _知识百科

一直以来，浙江卫视对于纪录片的制作以高站位、高标准、高品质为要求，以良性闭合循环为纪录片提供了稳定有序的创作环境，在这一利好的环境之下，浙江卫视纪录片团队除了创作、传播本身之外，更需要在生产模式上进行创新，在传递人文底蕴的同时也要注意效益的回收。
在新闻方面，浙江卫视立志做有“中国蓝”气质、有高辨识度的新闻节目。2017年上半年，浙江卫视新闻中心从机制到节目进行了一轮改革。今年则是以改革开放40周年为新闻宣传的主线，打造一系列的大型新闻行动、新闻专题和系列报道，从省级卫视的视角追溯改革开放四十年的荣光。
除此之外，浙江卫视今年跨年首次以“思想跨年”为主题，创新性地提出“领跑二重奏，跨年双响炮”的理念，本着“更自信，更相信”的思考态度，提取“科技、未来、年轻、机会、成就、幸福、困惑”等年度关键词，邀请马东、高晓松、张召忠、吴晓波等人通过对各种社会现象进行盘点和梳理，是今年跨年晚会中的一股清流，这一新的跨年形式和所演讲的话题，也在微博等自媒体平台引发网友大量的关注和讨论。
早前，浙江卫视在综艺方面也有精心部署“周一知识秀，文化思想纵贯线”的内容新格局，遗憾的是，到目前为止，尚未有相关知识秀的节目与观众见面，不过此前有一档生活体验综艺节目《女人有话说》试水周一晚间综艺档，取得了不错的口碑。
但人文并不单单等于文化，从广义的维度来论，纵观浙江卫视综艺排局，凸显“跑男团”情谊的《奔跑吧》、通过音乐表达自我的《中国好声音》、表达女性态度的《女人有话说》无不从“人性”中凸显着“人文” 。
整体而言，以“中国蓝”统领品牌形象的浙江卫视在“新闻立台、人文美台、综艺强台”这三大策略引领之下，以多元的优质内容为品牌赋能，凸显出差异化的人文气质。
现象级综艺提升溢价空间，助力广告营收逆势上扬十年变革以来，随着中国蓝这一品牌影响力的持续上升，浙江卫视在广告营销方面，充分启动巧实力撬动市场，将充盈物质利益、等价交换原则的广告场域变成频道理念宣扬的第二条展现，将卖时段转变为卖理念、卖服务，且具有丰富的广告营销经验，与加多宝的绑定合作已然是业内的经典成功案例，得到了广告主的认可。最终使得其广告营收出现了大幅增长，2008年广告营收6亿，而如今一档单体的现象级综艺的招商额就可达到十几亿，对比之下，可见一斑。
尽管浙江卫视跟自身对比已有很大的提高，但放眼市场，卫视平台的现实情境不容乐观，招商也是越来越困难，甚至有下滑的态势。据广电总局财务司的数据显示，2017年全国广播电视广告收入稳中趋降，总收入1518.75亿元，同比下降1.84%，这也是近年来广播电视广告收入首次负增长。
而在视频网站头部内容逐渐崛起之时，广告收入增长大幅增加，以爱奇艺为例，在2015年、2016年、2017年的广告收入分别为33.999亿、56.504亿、81.589亿，2016年和2017年的同比增长率为66.19%、44.39%，甚至远高于整个互联网广告市场的增长速度。两相对比之下，传统的电视媒体似乎更处在“劣势”地位。
在台网竞争进入白热化的当下，浙江卫视总监王俊表示，中国蓝一直致力于寻找所有人群的核心价值需求，以此为基础创造和传播内容，继而为客户提供最有价值的传播阵地；面对视频网站的冲击，作为电视人要更加坚定做好电视的初衷，要引领整个社会的价值观，寻找所有人群的最大公约数，这也是品牌最需要的。基于此，浙江卫视将关注点重点放在了品牌、内容、体系不断进化上。

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