2.：传统文化与现代传播的关系、关系也越来越紧密( 二 ) _文化

随着传播资源的不断挖掘，传播创意似乎走到了尽头。许多通信公司从传统的民族文化中寻求突破。中国源远流长的传统文化，确实是一笔丰富而取之不尽的财富。一些西方大公司为了融合国际化和本土化，尝试以传统文化和生活习惯进入中国市场，并取得了巨大的成功。可口可乐的广告与农历新年相结合。大红色的喜庆气息和热闹的景象，加上中国的节日、鞭炮等中国传统事物，一下子与中国人拉开了距离，结果可口可乐的销量猛增。
当今社会，越来越多的信息传播融入了中国传统文化的元素，越来越多的中国传统文化的影子出现在我们的日常生活中；这是现代传播的一大特点：融合了传统文化的传播，富有中国特色，传播的信息进一步深化，内涵更加丰富。
3.传统文化在现代传播中的应用与体现
3.1中国传统文化的特色元素广泛应用于现代政治，产生了深远的政治效益。

21世纪初在上海召开的APEC会议，中国国家领导人身着唐装出席，引起社会各界广泛热议。各国领导人身着唐装，体现了会议的地域性和民族性，为展示中国传统文化提供了契机，使唐装成为体现中华民族的自然文化符号。从此，唐装开始流行起来，可以说是迎合了人们对这种文化心理的需求，在一定程度上体现了民族自信心的增强。
在外交上，我国曾以象征“凝聚、绽放、繁荣”的中国传统如意，德化瓷“国花吉瑞”和钧瓷“凤”（“凤尊”中国礼器铜像为基本造型设计制作）作为国礼赠送东盟各国领导人；又如党和国家领导人经常将五粮液作为国礼赠送给来访的外国元首（中国白酒五粮液是世界优质蒸馏酒之一，五粮液酒厂一直使用明代的老酒窖600多年的历史和独特的小生态酒庄，这在中国是非常传统的。）在国宴上，党和国家领导人经常用五粮液招待来访的外国元首。
马克思曾经说过，越是民族的东西，就越普遍。唐装、瓷器、五粮液等中国传统文化的特色元素越来越多地应用于现代政治传播。在独特的文化元素中，了解中国、接受中国具有深远的政治意义。
3.2中国传统文化的博大精深，为中国创意产业的发展提供了得天独厚的优势，产生了更多的经济效益。
什么是创意产业？创意产业，创意经济或译为“创意产业”，是在全球化消费社会背景下发展起来的一个新兴概念，崇尚创新、个人创造力，强调文化艺术对经济的支持和促进体现中国文化特色的东西，是一种思潮和经济实践。[3] 。
以广告行业为例。蓬勃发展的中国广告业有着深厚的本土文化渊源。中国传统文化为其成长提供了沃土。现代广告的语言组合、精神品格和价值取向都受到传统文化的影响。印象深刻。广告是“说服的艺术”，是一种以营销为最终目的的大众传播形式。因此，广告在传播商业信息的同时，还要营造一种能够感染受众的文化氛围，力求找到一种符合民族文化传统的传播方式来打动受众的心[4] 。比如在广告时机的选择上，中国的传统节假日往往被用来掀起广告高峰。的“今年过年不送礼，只有送礼”利用了中国人过年过节送礼的传统；《三国志》、《红楼梦》等传统经典将中国文化的儒释道教义演绎为营销手段。广告主也会利用人们的从众心理来夸大消费文化的意识形态……无数的广告汲取了中国传统文化的精髓，突出了民族特色，积极探索了中国现代广告未来的健康发展。

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