年轻变年轻的海昌，如何精准打动“瞳”类人年轻,海昌,精准,打动,美瞳

导语:“取悦自我,热爱小众”,越来越多的年轻人站在了焦点之下,从小众亚文化,到席卷全生态,他们不在意周边人态度的影响,悦己至上。他们的眼中究竟有什么?我们从彩瞳开始探寻。
如今的彩瞳,早已不再停留于“隐形眼镜”矫正视力的功能性,而是成为了人们追求个性美的一种“颜值”象征。随着眼妆与彩瞳结合的越来越紧密,彩瞳在更大的用户群中以一种纯粹的美妆产品角色出现。
在美妆博主的视频里,“下一步我们就要戴上彩瞳”这句话仿佛一句咒语,下一秒就能超越自我,达到天人合一的状态。
在 “颜值经济”影响下,对于当代精致青年来说,不同颜色的已成为百变穿搭的一部分。但对他们来说,他们买的并不仅仅是一种提升颜值的产品,而是一种取悦自己的生活态度。
01海昌与Z世代并肩
海昌吸引年轻人视线的第一步,就是“颜值”。
品牌重新调整了产品视觉设计风格,布局年轻市场:从颜色上创新,从花纹上满足每个配戴者的性格。先后结合年轻人的喜好推出了东方瞳色系列、追光系列、蓝buff系列等产品。
海昌从新一代消费者身上发现,彩瞳早就不再是一片单纯的有颜色的隐形眼镜,而是变成了年轻人的社交货币,一种可以让他们拍照发朋友圈,或者拿来认同彼此的物件。
22年跨年期间,海昌发布了《寻找瞳类人》品牌态度片,从年轻视角出发,用“瞳类”这个新概念包容所有不跟风的年轻人们,并输出了品牌态度:悦己至上。

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随着细分市场越来越小众,海昌洞察到新世代的年轻人不只是为了追求好看,而是在好看的基础上创造更多不可能,为一切能愉悦自我的美好东西买单。‘没人想做别人,在浪潮中找到自我才是他们所想 ’,这届年轻人在表达个性及追求自己的爱好中前行,悦己正成为他们生活甚至生存的全新方式。
02 年轻人在小众中寻找瞳类
在许多报告和新闻中,我们不难发现,如今的每一个年轻人都深深的认为自己是独一无二、无法概括的。他们更愿意自己的独特被人看见,而不是被大众的被浪潮卷走。
与大众相对是小众,而非奇葩。越来越多的年轻人们找到自己喜欢的东西,用热爱构建出一个个专属于他们的小世界,为生活呈现诸多可能。
他们喜欢小众并不是因为可以特立独行,或者是获得在朋友面前有炫耀的资本,而是因为喜欢才发现自己是小众。这届年轻人的喜好更纯粹,纯粹地爱上一件事,纯粹地找到自我并取悦自我。
「因为热爱 ,所以我是现在的自己」,海昌洞察到了这一点,便延伸了瞳类人概念:“每个年轻人都有自己热爱的东西,无论大众或小众,他们通过热爱找到了自己,当他们用同样炽热的视线交汇时,这群人就成了瞳类人。”

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许多瞳类人的爱好“出圈”,往往伴随一些标签:穿上Y2K,就是“非主流“,东西特别贵,就是“烧钱”,玩极限运动就是“玩命”……坚持小众并不是一件易事,但仍然有瞳类人用热爱照亮未来的路。
海昌也从众多年轻人的眼神中,看到了属于小众圈层的迷人和浪漫之处。他们就像无数个荷尔蒙胶囊互相碰撞激发,用热爱发电,这正是年轻人在悦己态度上的诠释。
03 与瞳类人一起找到瞳类人
不可否认这届年轻人越来越会玩儿了。他们用新奇的视角开拓出各类小众圈层,创造出专属于Z世代的流行话语,热衷于突破主流文化框架,偏爱还没有被大多数人发现的冷门爱好……
【年轻变年轻的海昌，如何精准打动“瞳”类人】从追逐潮流的归属感到热衷于自我的表达,新一代消费者自我意识迅速觉醒,并靠着魅力迅速吸引更多人成为圈层。

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