来源：传统文化与乌镇旅游经济协调发展的现实价值( 二 ) _旅游经济

(三）古建筑规划符合标准
古建筑的规划、风格和艺术性都要符合标准，这样才能更加突出乌镇的特色。乌镇旅游发展要有代表性的古建筑，在建筑规划、技术艺术展示和建设上要更加精细化，与乌镇古建筑文化深度融合。比如常见的桥梁、亭台楼阁、彩绘，专业性很强，具有古建筑的特点。建筑材料多采用木材、青砖、石瓦等传统材料，将乌镇打造成为文化与功能相结合的特色旅游小镇。
(四）计划必须是连续的
规划不应损害各方利益，应根据文化和经济贡献给予支持。一是引导开发商建设符合国家政策的文化乌镇旅游项目。例如， 2018年《桐乡市乌镇历史文化保护区保护规划》主要包括鼓励对传统古建筑、传统民居、历史文化街区、乌镇风貌等进行建设和保护，将乌镇的文化符号融入城镇化进程中。设计，充分挖掘和组织古建筑文化。[2]其次，了解规划精神，给予经济支持。在科学发展的要求下，给予乌镇土地出让优惠，提供乌镇旅游设施。给予建设补贴，以缴税，以便更好地建设此类项目。
三、乌镇旅游经济发展的现实问题及成因
(一）乌镇旅游经济发展的问题
乌镇历史悠久，自然风光秀丽，文化资源丰富。
首先，产品缺乏特色，对游客没有吸引力。乌镇的品牌建设定位不明确。乌镇以桥廊为主，是乌镇旅游的主要元素。就整个江南水乡而言，这个特色没有鲜明的特色，缺乏核心竞争力。由于与其他江南古镇同质化严重，旅游纪念品大同小异，价格偏高，导致产品缺乏特色，产品替代性强。乌镇大部分游客来自城市，他们渴望从旅行中获得休闲和宁静。然而，古建筑保存较为完好的乌镇却忽略了这一旅游需求。与西塘古镇不同，乌镇并没有真正将文化作为自己的形象定位。，无法让游客感受到差异，乌镇还没有形成自己的核心竞争力，这也成为不吸引游客的主要因素。
二是开发模式单一，旅游项目固定。“现代古镇”基本都有发展盲区，乌镇亦然。目前，乌镇仍对游客采取旅游观光、纪念品销售等方式，对古建筑及周边建筑的规划保护措施较少。乌镇新开发的现代建筑破坏了整体的协调性。同时， “产品扩张”也是乌镇旅游经济发展的一大难题。乌镇并没有真正形成自己的金字招牌，而是销售一些与乌镇无关的产品，导致古镇的产品环境失衡。与其他江南古镇类似，乌镇旅游项目基本都是盛产水乡、品茗、赏灯、乌蓬船的传统丝竹。这些也是乌镇旅游项目中的一般游乐活动，没有其他特别的文化娱乐活动。游客只能通过这些高度同质化的公共活动来体验文化，很难在这些活动中感受独特的意境和真实朴实的民俗风情。
最后，景区建设效果显着。，晶振融合度不高。景区内空间宜人，整体风格比较丰富。但景区周边乡镇存在无序发展的问题，导致景镇的视觉冲突。随着景区的不断扩大，周边的安置房缺乏与周边地区的互动，无法与乌镇水乡的风格有效融合。
(二）乌镇旅游经济发展问题的成因
一方面旅游对民俗文化的积极作用，乌镇的旅游经济发展以投资为主，民间资本开发是其主要方式，追求利润是其主要目标。所以，它的模式基本是以房地产开发经营为主，也就是相信只要开发了，就会有好的市场。因此，为了节省成本和赶进度，在开发过程中会出现一些不规范的操作，比如建筑规划。配套设施少，古建筑保护技术粗糙，旅游项目不足。[3]同时，由于地方政府自身经验不足或缺乏相关标准，指标不科学，项目约束力不好。与发展不同，乌镇旅游经济发展周期长、建设成本高、商业业态丰富、文化活动时间长，意味着经济发展与文化运营要统一。因此，在开发过程中需要进行科学论证。过去很多失败的案例都在这方面存在一些不足。需要强调的是，缺乏市场分析也是一个关键因素。市场分析包括行业分析和外部分析。行业分析与普通房地产市场进行比较。经济发展和文化旅游概况是否具备发展条件，如果产业优势不大，领域缺乏经济支撑，经济发展就可能失败。

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