进军元宇宙！耐克开卖虚拟鞋，旨在提升影响力、触达未来客户 _知识百科

5月18日消息，近期，耐克开始在元宇宙（虚拟空间）开展运动鞋业务。
据悉，2022年4月，耐克与NFT品牌“RTFKT”开发出新款NFT虚拟运动鞋，外观与耐克旗下运动鞋品牌“Dunk”相似，但无法在现实世界中穿着。
【进军元宇宙！耐克开卖虚拟鞋，旨在提升影响力、触达未来客户】耐克于2021年12月收购RTFKT品牌工作室，该工作室以设计性强闻名，此前推出的NFT虚拟运动鞋曾创下7分钟超过310万美元的销售纪录。
据日经中文网，耐克计划通过收购RTFKT，提供现实世界和数字世界的影响力。由于NFT是基于难以篡改的区块链技术，能够确保产品的唯一性，证明款式的价值，因此适合品牌业务。
此外，耐克在游戏Roblox内也开设了虚拟店铺“Nikeland” 。Roblox的用户大多是十几岁的青少年，与耐克交集较少。通过增加在元宇宙的曝光，耐克可以触达这些未来的消费者。
据调查公司Markets and Markets预测，2022年NFT市场规模将达到30亿美元，到2027年将扩大到136亿美元。如果毛利率较高的NFT虚拟运动鞋销量增加，也会对耐克的业绩有正向贡献。（文 |《财经天下》周刊郑浩钧）

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