组图 “新媒体+传统文化”融合的意义( 二 ) _文化

新媒体传播传统文化的现状与困境
外来文化的引进阻碍了本土文化的推广
互联网时代给信息资源的传播和整合带来了极大的便利，也为传统文化的传播提供了新的选择，同时也让外来文化更容易进入中国。比如我们这几年经常买国外综艺或者影视的版权，然后在国内的影视平台上播出，导致我们本土一些传统文化节目的注意力被分流，甚至可能导致大众过度追求潮流。追求外来文化，忽视本土文化的学习与传承。
要传承中华民族的传统文化，关注度是至关重要的因素。如何利用自身优势弘扬传统文化，如何使其与时俱进，相互促进，共同创新，避免被外来文化的“潮流”所淹没，是媒体和文化界亟待解决的问题。传播者。
媒体传播过多的娱乐内容，降低传统文化的关注度
由于社会倾向和价值取向等因素，媒体传播更多的娱乐信息，比如名人八卦。这些类型的新闻很容易引起公众的关注。比如我们经常可以看到名人私生活等话题上热搜，而传统文化节目却很少被关注和讨论。创建一个文化节目需要从头到尾仔细的经验和复杂的制作。整个过程需要时间积累和文化积累，无法判断节目制作的收视率和收入；但是，一些低俗的节目却能迎合大众的口味。获得更高的话题讨论度，获得收益的时间也更快。相比之下，电视台和网络平台更愿意选择效果显着的娱乐产品。长期以来，人们对快餐娱乐信息习以为常，对一些意义更深远的文化节目逐渐失去兴趣。
媒体宣传的传统文化不能满足人们的文化需求
在新媒体背景下，传统文化的推广受传播方式、传播人员专业性等因素影响，传播效果不稳定。有的媒体只是简单地将文学知识或古代礼仪学生传给媒体，而没有深入分析传统文化的内涵。这种做法的结果是文化传承的任务是无效的。一些文化作品以纪录片或长文的形式呈现，不适合当今社会快节奏的工作、学习和生活。时代在不断变化，但无论时代如何变迁，传统文化都必须代代相传，其传播方式也需要根据当前的社会特点不断创新，以满足大众的需求。
新媒体传播传统文化的策略
利用名人效应打造优质传统文化节目
在这个阶段，“明星力量”对于一个全新的节目至关重要。大多数年轻人都会模仿偶像的行为和语言，甚至把偶像的成就作为自己的目标。因此，制作一个名人人物的文化节目，首先会吸引这个固定的观众。2018年，在探索故宫历史的文化节目《上新·故宫》中，节目组邀请了部分影视名人作为故宫创新文化产品的开发者，带领观众探索历史与文化。紫禁城内的文物。并且每个节目都将与跨界设计师、高校设计专业学生共同打造文创产品。该节目一播出就引起了网友的关注。一开始很多观众都是去看明星的，最后还是被紫禁城的历史文化所吸引传统文化的八大精髓，不少看过的网友表示，每期节目所涉及的文创产品都能让人体验到历史与现代的融合之美。
利用名人效应促进文化节目发展的实际例子有很多。这些节目中明星的选择，并不是简单地由流量热度决定的，而是有一套相应的考量标准。参与节目的明星对我们的传统文化非常重要。有深入的了解和学习，节目后期制作人员在相关传统文化专业方面绝对胜任。只有这样，方方面面的精心制作，才能打造出高质量的传统文化节目。明星的加入，会让节目在开播之初就有一定的关注度，既保证了制作方和媒体的利益，更重要的是增加了观众对传统文化的积极了解，拓宽了观众的视野。扩大文化传播范围，最终促进优秀传统文化的传承。

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