民俗创意旅游演艺因其业态的持续创新和调整等作用日益凸显 _民俗

【摘要】民俗创意在旅游资源规划、传统民俗发展和产业结构调整中的作用日益突出。各学科在民俗创意旅游领域进行了最新探索，民俗创意旅游表演因其业态的不断创新和市场行为的准确定位，成为广受关注和备受推崇的文化体验旅游项目。自2004年《印象·刘三姐》现场演出以来，民俗旅游演出产品已成为文化旅游的重要领域。由于民俗旅游演出活动对旅游目的地品牌建设的巨大促进作用，部分地区出现了过度竞争。，盲目投资导致同质化模式日益严重。未来，单一的民俗旅游表演项目已不能满足当前个性化的市场需求。只有以内容创新和创意为核心的旅游产品，才能打造经久不衰的旅游品牌。同时，随着知识经济的到来，传统民俗面临传承与转型希望的困境民俗文化在旅游发展中的作用，以民俗创意为核心的包装成为其关键选择。因此，寻求一种富有创意的旅游方式展现民俗风情已迫在眉睫。文章以2009年演出的《天门狐仙·新刘海樵》为研究点。至此，该剧已成为张家界旅游的支柱和主导文化品牌，也是最具代表性的中国民俗创意作品。文章通过总结旅游绩效、民俗文化等相关研究成果提炼本研究的核心，以绩效理论、体验经济理论、游客满意度理论、游客凝视理论为指导，丰富文化创意旅游理论。通过实地调查和访谈获得实证研究的第一手数据，采用层次法测量民俗因素在创意旅游表演中的权重，并利用IPA分析对收集到的有效问卷进行处理。

【民俗创意旅游演艺因其业态的持续创新和调整等作用日益凸显】通过实证研究得出结论：(1)游客对《天门狐仙》消费中各变量的体验感知评价较高，整体满意度、忠诚度、支持度等均较强。( 2)“天门狐仙”民俗旅游演艺遗址形象与游客满意度和重游意愿显着正相关，游客期望和旅游体验后满意度存在显着差异；（3)综合因素层资源条件下的四个影响因素对游客满意度的贡献不同，其中，改编的“刘海樵”故事情节和湘西民俗元素在旅游热度中的权重最高。表现要素；(4)游客注视下的满意度对创意民俗旅游的支持度有显着影响，游客满意度沿线期望、体验、评价、反馈逐渐形成。相反，民俗创意设计对旅游满意度和支持度的影响更大；（5)以地方民俗为创作要素的中国山水表演对旅游创新具有巨大的启发作用，民俗文化创意旅游演艺活动已成为旅游景区新兴的经济增长点，也是建设旅游景区的有效途径。鉴于以上结论，本文探讨了在旅游者凝视驱动下，民间创意在不同发展阶段对旅游演艺的作用和影响民俗文化在旅游发展中的作用，效果及可行性分析为后续创新发展模式提供参考旅游表演，指出民间创意与旅游产业融合的必要性，探索传承和发展中国传统民俗风情的有效途径。

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