怎样看待北京环球影城？ _迪士尼

游客轻轻挥动魔杖，橱窗内的煤油灯随即被点亮。这样的情境出现在北京环球影城的内测视频中，吸引了哈迷们的注目。
北京环球影城将于9月20日盛大开园。影城的7大主题景区包括小黄人、哈利波特、功夫熊猫、侏罗纪世界、未来水世界、变形金刚以及好莱坞制片厂。这些经典的影视IP对于各自的粉丝群体有着难以抵御的吸引力。对哈利波特的影迷们来说就是：北京的霍格沃茨开学了，说什么也得去一睹梦校的风采。
在霍格沃茨园区里，只要挥一挥魔杖就能点燃煤油灯，个中的“魔法”不难解释。而在“麻瓜”的世界里，究竟是什么样的魔法吸引得全国影迷对一家大型游乐场心驰神往呢？这还要从影视I P这根魔法棒说起。

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IP是魔杖，特许经营权是咒语，沉浸感是魔法本身
IP就是Intellectual property ，即知识财产，是一个指称“心智创造”（creations of the mind）的法律术语。由脍炙人口的漫画、文学作品或者某部原创电影衍生出的一系列影片被称为 “系列电影” ，而其中的故事设定和关键角色即可被称之为IP 。影视乐园中每一个主题园区的背后都有一个强大的IP 。如果说IP是影视乐园之根本，特许经营权则是将IP变现的有效手段。
特许经营权（Franchising）是指由权力当局授予个人或法人实体的一项特权。在电影产业中，这些系列影片依靠高度统一的世界观、连贯的故事情节和独树一帜的视觉风格，获得了推广消费产品的强大能力，包括玩具、服装、公园游艺设施以及其他各种带有影片标志性Logo的物件。对于头部IP而言，通过出售特许经营权带来的收益是主体，相比之下，电影的票房收入可能只是个零头。

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△在多年前的迪士尼的收入分布中，主题乐园部分就已经相当可观

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△《冰雪奇缘》衍生品
把特许经营权玩到极致的就是环球的老对手迪士尼。1930年，一个名叫乔治·博格费尔特的纽约商人为了给自己孩子圣诞礼物，向迪士尼购买了米奇和米妮形象在玩具、书籍和服装上的使用权，之后，华特·迪士尼授权纽约的拜博兰出版公司出版发行米奇的出版物，自此，迪士尼迈出了拓展产业链的第一步。
直到1955年世界上首家迪士尼乐园美国洛杉矶迪士尼乐园开幕，迪士尼才真正形成了“电影—电视电台—衍生产品—迪士尼乐园”的完整产业链。
如今，米奇已成为全球最有价值的特许品牌，每年的销售收入达40亿美元，其他的如“狮子王”“星球大战”“冰雪奇缘”等特许品牌每年的销售收入也达10亿美元以上。
IP是魔杖，特许经营权是咒语，沉浸感的体验则是魔法本身。不过，想要念好这道咒语，则远非魔法世界中挥一挥魔杖那样简单。每一个让游客乐此不疲、甘愿排长队的游乐设施背后，都凝结着深谙IP运营法则的麻瓜们智慧的结晶。

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电影思维下的影视乐园建设
作为影视产业链的延伸，影视乐园的运营始终是以电影思维来统领的。这一点，在早期的影视乐园中就可见一斑。

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