上头!抖音网红模仿奢侈品牌拍广告涨粉500万
文章图片
文章图片
图片来源:抖音又有“国际超模”在抖音走红 。
从4月开始 , 抖音博主“垫底辣孩”的热度一路走高 , 其“如何成为一个国际超模”系列短视频播放量超过5亿次 , 粉丝数量在过去一个月增长超过500万 。 和此前以模仿走台步为主题的“超模挑战”不同 , 垫底辣孩更热衷模仿香奈儿和普拉达等奢侈品牌的广告风格 。
垫底辣孩有一套固定的内容模式 , 先以素颜出镜告知观众短视频主题 , 随后快速剪辑使用日常物件手工改造衣服和场景的过程 , 并在最终以精修图像展现变装成果 。
垫底辣孩的商业价值也跟着热度水涨船高 。 森马、鸿星尔克和安踏等品牌在视频底部评论“想被点名” , 新的“如何成为一个品牌代言人”系列视频开始植入兰蔻和海澜之家等品牌的推广内容 。 根据星图数据 , 垫底辣孩20秒内视频广告报价从2.5万涨到8万 , 60秒以上报价达到12万 。
这类内容之所以能够引发围观 , 关键便在于反差感 。 更早之前的陆仙人是在乡野模仿国际超模走秀获得关注 , 走红后获得普拉达等奢侈品牌的活动邀约 , 如今在小红书等媒体上以时尚博主的身份活跃 。
其实 , 各类带有反差感的奢侈品牌内容都颇受网友欢迎 , 这与其昂贵的价格和高冷的格调相关 。 曾有网友将各个品牌的标志挪到《西游记》和《我爱我家》的剧照截图上 , 相关微博均收获不错的转发量和阅读量 。
但不管是做短视频还是重制剧照截图 , 这类内容的热度往往都难以长时间持续 。 在微博和抖音上模仿走秀、拍广告和柜姐的人很多 , 像陆仙人这样最终接到品牌橄榄枝的人却很少 , 大部分都在一波流量之后快速退热 。
其中原因并非网友对该类内容厌恶 , 或是品牌因担忧形象而使用公关手段减少曝光 。 这类强调反差感的内容整体门槛不高 , 比拼的是谁更能豁出去制造反差效果 。 而在后续合作上 , 奢侈品牌出于形象考虑对网红的合作审核更严;若合作过多大众品牌 , 此前营造的形象则会受损 。
更何况 , 不少奢侈品牌其实已经亲自上阵制作反差类营销 。 比较容易让网友跟风模仿的视频类型通常有模板化的内容 , 并且趣味性高、互动性强 。
意大利奢侈品牌古驰开设抖音官方账号初期 , 通过“意料之外的风格领袖”话题鼓励用户进行创作 。 在古驰账号中 , 模特伴随着音乐来回扭动 , 随后突然消失;而在用户自创内容中 , 尽管有着同样的内容节奏 , 搭配服饰变成了厨房的手套和水桶 。
和古驰同属开云集团的巴黎世家则在官方Instagram账号中发布各类荒诞的图片和视频 。 其中内容和品牌在时装周及门店中展现的审美模式大相径庭 , 唯一和巴黎世家相关的内容只有图片内扭曲的服饰 。
但在反差类内容营销给品牌带来大量流量之时 , 如何兼顾格调是所有品牌都需要面对的问题 。
【上头!抖音网红模仿奢侈品牌拍广告涨粉500万】而在维持调性之外 , 品牌也应该意识到 , 反差类内容的吸引力在于其中的市井色彩 。 奢侈品牌以营销为目的调动市井创造力 , 极易陷入俯视视角 。 若消费者因此受到冒犯 , 其所带来的影响将会比格调下降更为长远 。
以上关于本文的内容,仅作参考!温馨提示:如遇专业性较强的问题(如:疾病、健康、理财等),还请咨询专业人士给予相关指导!
「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容,希望对您有所帮助:- 网红猴哥回应“保时捷事件”,避重就轻遭群嘲,网友:退网吧!
- 李小璐穿搭越来越像网红,穿紧身衣配吊带裤,差点认不出来
- 一个月抖音涨粉530万,如何才能成为下一个“垫底辣孩”?
- 李小璐下楼做核酸,穿紧身衣背带裤跳舞秀身材,化浓妆打扮像网红
- 于文华上央视跳网红操,穿西装黑裤变刘畊宏女孩,1米7长腿抢镜
- 网红聂小雨自嘲像40岁,秀S曲线被赞气场大,网友:地面都扭曲了
- 今年马甲别叠穿了,“真空”搭配才高级,街头的时尚潮人都上头
- 郭晶晶和徐子淇同穿抹胸裙,终于见识了贵妇和网红风的差距有多大
- 网红聂小雨请人吃饭,开门动作惹争议,网友:离被封不远了
- 俄罗斯最受欢迎网红主播,分享化妆示范穿搭,极简风情也这么美