让 Jacquemus 痴迷的 90 年代 Nike，究竟有怎样的魅力？( 三 ) _时尚生活

NikeAirMowabb鞋款广告|ViaGWARIZM
比如AirMowabb海报就曾列举了「十个开始户外综合训练的理由」作为广告主旨，像「(因为)自然界没有包豪斯建筑」、「(因为)路上没有热狗供应商」这样看似无厘头的答案在现在看来(实际都跟当时产品面对的各种目标人群息息相关) ，也会让人会心一笑，也正是这样的幽默效果，让NikeACG与其它竞争对手区分开来。

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1995年Nike广告|ViaPinterest
从这次NikexJACQUEMUS的灵感MoodBoard来看，设计师Jacquemus似乎更倾向于Nike以往的概念性广告。比如这辑来自1995年，在美国阿切丝国家公园取景的Nike广告，以宏伟的天然拱门与微小的撑杆跳运动员进行对比，从视觉上体现两者之间的融洽和反差，反而更能凸显出十项全能运动员DanO’Brien的伟大之处。

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ViaInstagram@jacquemus
也许在NikexJACQUEMUS的Campaign中，也会出现类似的产品和自然风格相互配合展现的创意，但对比起标语式广告的「直接粗暴」，在细节中植入巧思的桥段似乎更适合JACQUEMUS来自法国的品牌定位，浪漫随性又不失精致，隐晦表达赋予不少想象的空间。

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ViaInstagram@jacquemus
这种来自情绪的感性不仅体现在视觉中，设计语言也能体现出来。「90年代后期(Nike)的蕾丝迷你裙、戴安娜王妃的运动造型和(品牌)在网球领域中的DNA；我想做一些超轻盈的东西，该系列以中性色调女装为主，将JACQUEMUS轻松自在的风格与Nike技术实力相结合。」——Jacquemus在与《VOGUE》对话中，透露除NikeACG外，另一些取自品牌档案的灵感来源。

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ViaInstagram@jacquemus
Jacquemus将Nike功能性带到自己热衷且擅长的女装设计中，以达到「以极简方式重新诠释女性运动着装」的合作愿景。因此才有我们看到的珍珠白露背连衣裙/自行车短裤，于设计留白处巧妙地凸显出Nike的「MiniSwoosh」Logo 。如同品牌JACQUEMUS一般，看似随意的性感，却始终暗含着许多别出心裁之处。

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ViaInstagram@jacquemus
双方的首次合作恰逢Nike50周年之际亮相，除了实现Jacquemus将运动风格融入日常生活的想法外，也希望在这个极具纪念性时刻，强调Nike「50forher」的未来憧憬。从这个阶段看来， Nike与JACQUEMUS似乎是彼此最理想的合作对象。

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曝光了JACQUEMUSxNikeShox、6E和6F鞋款|ViaInstagram@jacquemus
曾说过「如果我要做一个联名，那一定是与Nike合作」的Jacquemus ，与Nike的缘分始于2018年一项法国广告活动。大概是在2年前「Nike天团」合照之前，双方已经开始探讨合作事宜，直到去年JACQUEMUS发布的2021冬季系列型录，模特上脚的一系列Nike联名运动鞋才暗中坐实双方联名传闻。至于全新NikexJACQUEMUS联名系列会有怎样的惊喜？静待6月28日揭晓答案。
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买不起StoneIsland联名，至少可以听它店里的歌？

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