让 Jacquemus 痴迷的 90 年代 Nike，究竟有怎样的魅力？( 二 ) _时尚生活

文章图片
【让 Jacquemus 痴迷的 90 年代 Nike，究竟有怎样的魅力？】NikeACGLungsEraLogo|ViaGoogle
来到1997年， NikeACG面临首次重塑，过渡到「LungsEra」，其最大的转变是将系列核心从户外转向城市，并生成如「肺器官」一样的橙色三角形Logo 。

文章图片
LungsEra时期NikeACG外套|Viasabukaru.online
服饰上脱离以往亮眼饱和的色彩，以柔和色调取代。除了持续与功能面料商GORE-TEX进行长期合作外，品牌还开发了不少材质和技术，让NikeACG在这个时期获得了更多的优势。如透气防水纺织面料Storm-FIT、Therma-FIT抓绒，以及利用3M反光元素等等。
至今有不少品牌档案收藏者会将LungsEra形容为NikeACG的「黄金时代」，这种影响力还大范围地渗透到此次NikexJACQUEMUS联名系列当中，比如NikeDri-FIT面料， NikeHumara鞋款等等。

文章图片
PeterFogg|ViaSABUKARU

文章图片
1998年《VOGUE》杂志关于NikeHumara鞋款社论|ViaGRAILED
说到这里，不得不提NikeACGLungsEra另一位关键人物——鞋履设计师PeterFogg ，以颇具未来感的设计语言在这时期脱颖而出，为NikeACG推出AirZoomTallac鞋款，以及为Nike越野项目设计NikeHumara鞋款。

文章图片
SupremexNikeAirHumara’17|ViaSneakerNews
虽然NikeHumara并非出自NikeACG门户，但还是凭借着前卫轮廓和强大的机能感，以及设计师滤镜加持下，在NikeACG粉圈中广受追捧。 Supreme选择NikeHumara合作重塑联名也印证了它的历史地位，也让这经典鞋款重回大众视野。
值得一提的是， SupremexNikeAirHumara’17鞋款，其采用的荧光鞋面、鞋头处的3M反光板或许也受到了90年代NikeACG的启发。这不禁让人好奇，经设计师Jacquemus之手的NikeAirHumara又会呈现怎样的ACG美学？

文章图片
来自MoodBoard的NikeAirHumara鞋底|ViaInstagram@jacquemus
目前在品牌释出的MoodBoard中，能看到印有双方品牌名称的类似NikeAirHumara的鞋底，点到即止的「暗示」，这种在细节处营造巧思的创意，是Jacquemus在品牌营销方面的「拿手好戏」，也能从中看到90年代Nike广告的影子。
创意无限的Nike广告

文章图片
NikeACG广告|ViaGWARIZM
除了ACG系列以外， Jacquemus还提及这次的合作灵感有部分也来自于Nike90年代的创意启发…大家都知道，一直以来Nike的营销策略堪称行业典范，特别是那些创意无限的广告，至今仍然是「教科书」般的性质，而这份功劳则要归结于Nike长期的合作伙伴——Wieden+Kennedy广告公司。
1982年， Wieden+Kennedy为Nike打造了3个电视广告，双方正式开展合作关系，从像「JustDoIt」这样脍炙人口的标语，到Nike经典的体育明星广告、女性系列广告，从AirForce1到NikeACG系列等等， W+K都曾参与其中，与Nike共同成长。

文章图片

文章图片
NikeACG广告|ViaGWARIZM
其中W+K为NikeACG打造的广告，被认为是该系列获得成功的原因之一。这些广告最大的特点并不在于信息的丰富与否，而是将看点放在「趣味性」上，诙谐的标语是ACG鞋款广告常有的形式之一。

文章图片

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：