正是因为看到了部分头部IP的潜力 ， 以及粉丝群体的可能性 ， 国内针对二次元形象IP营销的商业合作 ， 逐渐开始增多 。
不过 ， 目前这些合作总体处于探索阶段 。 国内真正具备“破壁”人气的头部IP还较少 ， 也还没有像日本皮卡丘这种老少皆知 ， 在各年龄层都受到欢迎的国民级形象 ， 导致很多传统企业不敢率先深入尝试 ， 一些深度合作还较难展开 。
拥有国内某知名IP的一家二次元企业授权负责人就对数娱梦工厂表示 ， 此前曾想与某手机品牌合作推出像初音未来与索尼合作的联盟限量款手机 ， 但手机厂商只肯做手机壳 ， 不愿专门调整生产线去生产一批改变手机本体的定制版手机 ， 原因主要就是担心销量不值得投入那么多人力物力 。
不过 ， 在利用这些形象IP的人气进行广告营销方面 ， 已经有公司展开 。 今年3月 ， 麦当劳联手阅文集团 ， 在《全职高手》动画正式开播前 ， 上线了一个名为"福利篇"的短篇动画 。 和以往在动画剧集中直接植入品牌内容不同 ， 这次的短篇动画围绕着《全职高手》的剧情和人物进行 ， 比起单纯广告PV而言 ， 更像是推出了一个动画番外篇 。 视频在B站经人投稿后 ， 点击量突破21万 。
随后配合动画上线节奏 ， 还同步推出了人气角色周泽楷代言的“那么大圆筒”的广告 ， 已经像真人影视剧看齐 。
上海禾念方面也告诉数娱梦工厂 ， 洛天依在代言的表现手法上 ， 和真人明星相差不多 ， 集中在造型设定、广告拍摄、演唱歌曲、线下活动演出、直播等 ， 根据合作方要求不同选择不同的形式 。 因此在代言的展现形式上 ， 虚拟偶像并不一定比真人明星要有局限性 。
而这些二次元形象IP ， 还具有人设不崩、可控性高的优势 。 此前有运营虚拟偶像与女团的负责人对数娱梦工厂表示 ， 经营真人偶像最难的是对人的管理 ， 不像虚拟偶像都是可控的 。 意思就是虚拟偶像可以回避真人偶像的缺点 ， 比如老化、绯闻、负面新闻等 。 而许多公司并不会给虚拟偶像太多的背景设定 ， 虚拟偶像的外表和形象可根据粉丝的反馈随时进行调适 。
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