不过 ， 选择合适的代言人只是第一步 ， B站市场公关负责人杨亮就表示 ， 单纯设计动漫形象 ， 贴上“二次元”标签 ， 选用知名动漫IP形象等行为 ， 并不代表正确的二次元营销 ， 最重要的是考虑和了解用户的需求和属性 。 而获得用户认可 ， 最直接的方式就是从广告内容本身入手 。
据了解 ， 在此次肯德基和洛天依的合作中 ， 广告PV的创意和制作都由上海禾念完成 。 上海禾念方面也告诉数娱梦工厂 ， 肯德基选用《千年食谱颂》是因为这首是洛天依被称为“世界第一次吃货殿下”的成名曲 ， 本身与肯德基的品牌调性非常契合 。 在这个创意基础上 ， 肯德基也会要求增加这款鸡翅的标志性动作镜头 ， 针对洛天依的‘吃货’设定 ， 在PV中设置洛天依吃了十几个翅桶的表现形式 。
“肯德基的CM中有一个镜头 ， 是天依坐在桌前 ， 面前有十几个肯德基翅桶 。 肯德基担心一个小女孩吃那么多 ， 会让消费者认为产品量不足 。 但是我们解释了天依的普遍认知是个小吃货 ， 这个来自同人设定的接受度非常高 ， 所以肯德基接受了我们的这一点 。 果然大家针对这一块有所调侃 ， 比如说弹幕上会刷‘只要你愿意吃 ， 我就怕KFC供应不了’等 。 ”上海禾念方面表示 。
这样的调整最终获得了用户的认可 ， 10月17日洛天依与肯德基联动合作的广告 ， 截止到11月3日 ， 在微博上获得了将近250万的点击量 。

二次元形象IP的价值事实上 ， 洛天依先后获得百雀羚、肯德基等知名品牌的青睐 ， 这背后也体现出二次元形象IP的价值 。
在日本 ， 二次元文化的国民度与头部IP的知名度都让二次元形象IP代言与真人明星代言一样 ， 拥有很高的普及度与成熟的合作模式 。 最初只是作为地方吉祥物设计出来的熊本熊成为熊本县的代言人 ， 并为熊本县吸引客源和带来附加收入做出了不小的贡献 。
根据日本地方经济综合研究所的调查显示 ， 2011年至2013年 ， 申请形象授权的商品从3600件升至20000件 ， 为熊本县带来了1244亿日元的经济收益 ， 到了2015年 ， 熊本熊衍生品零售阶段的销售额至少达到1007.78亿日元 。
虚拟偶像初音未来的代言不仅限于索尼手机、耳机等电子产品 ， 也早已拓展到了日常消费品 ， 比如和联合利华旗下的力士合作时 ， 通过与影星斯嘉丽·约翰逊合作推出相关动画广告 ， 为其洗护新品宣传造势 。
在国内 ， 从洛天依在湖南卫视小年夜春晚上与真人歌手合唱起 ， 头部二次元形象IP逐渐受到传统媒介渠道的认可 ， 进入更主流的视野 ， 这些都为二次元形象IP开展与真人明星一样的商业营销活动奠定了基础 。
而人气二次元形象的粉丝群体 ， 也越来越具备与真人明星粉丝趋同的特质 ， 并因此带来更高的流量与更强的付费意愿 。
例如网易游戏推出的和风RPG手游《阴阳师》的众多角色中 ， 诸如茨木童子、大天狗、姑获鸟等人气角色 ， 都拥有各自的粉丝群体 。 除了在游戏中消费 ， 游戏之外 ， 粉丝会为了角色们的形象与别人争吵 ， 向旁人宣传自己喜欢的角色 ， 甚至逐渐发展出了真人明星粉丝群体中的“粉圈文化” 。
此前在网易游戏举行的年度人气式神的评选活动“为崽而战”中 ， 总人气在前三名的将推出游戏中的新皮肤 。 不同角色的粉丝除了会为自己喜爱的角色拉票 ， 在社交网站上自发地创作同人作品进行宣传 ， 互相间还会为了争抢番位而掐架 ， 也会跟真人明星的粉丝一样 ， 针对某对CP中到底是谁蹭谁的热度而争吵 。 最终微博话题“为崽而战”阅读量2亿 ， 73.7万讨论量 ， 跟一些热门明星的部分话题关注度趋近 。

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