有哪些经典叫绝的营销案例？( 二 ) _可口可乐

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做营销策划，有3件事一定要坚持做：
第一、了解市场，紧贴用户，深入一线；
第二、圈内圈外积累优秀经验，学习经典案例；
第三、反复实践，不断试错，总结方法。
今天，老贼就给大家再分享一些非常精彩的营销案例，精彩会迟来，但从不会缺席。
01
汉堡王 VS 麦当劳
说起经典营销案例，那就不得不提麦当劳和汉堡王这对好基友了，这对老冤家在营销上已经是相爱相杀近60年，我们每每谈起“互撕”的品牌，必然不会忘了这俩。
他们总是通过一些营销事件抬高自家，然后顺便怼一怼对方，隔三差五就干上一架，每次都是脑洞大开，一个比一个鸡贼。而大多数时候虽然是互撕，但一直都共赢。
肯德基估计内心OS：这俩货怎么总是不带上我。
在70 年代的时候，汉堡王瞄准了麦当劳自动化却缺乏灵活性的机器流水线，打出 “Have it yourway” 的广告，他们聚焦在客户的多变口味上，于是就有了这么一个视频场景：
麦当劳叔叔都无法抗拒美味，乔装打扮偷偷跑去汉堡王买汉堡王。
就问你狠不狠！

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在长久的互怼过程中，汉堡王总是强调自己是真火烤，非常的引以为傲，总是逮着机会贬低麦当劳时非真火烤。
不仅在1982年发起 “火烤而非油炸” 的广告大战，而且之后为了恶心麦当劳，汉堡王还拍了一个《汉堡王送给麦当劳的礼物》视频：
汉堡王阵势搞得很隆重，先是空运装车，还有摩托开道，堡皇特地跑到人家麦当劳门口，给人家送了一个巨大的礼盒，礼盒打开就是一个烤箱。也就说我送你烤箱，你也可以做出像我一样好吃的汉堡。

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这还没完，他们又安排了合唱团在那唱 “我们从1954年就开始烤汉堡了，你们至今还在用油炸。现在我们把这个烤箱给你送来啦，以后你们也可以烤出好吃的汉堡啦，千万要试试看，这是我们最真诚友好的建议！”
真的是戏精！无敌的脸皮。
话说在店里用真火也容易出消防事故，赶巧，这样被烧的天灾汉堡王就经历了好几回。
但是别人汉堡王够硬气，一点都不慌，还没等麦当劳怼过来，汉堡王竟然直接把自己家火灾现场做成了广告海报，还配上广告语 “flamegrilled since 1954(从1954年起专注火烤烘培) ” 。
我的膝盖直接献上了！

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02
一家小珠宝店老板的豪赌
在美国北卡州威尔明顿，有一家小珠宝店， 2010年冬天，这个店的老板推出了一个炸裂的促销活动：
如果感恩节之后的2个星期里，你在本店买了珠宝。在圣诞节当天，如果另外一个小镇Asheville(距离威尔明顿500公里左右)下雪超过3英寸，珠宝留着，钱全退，全退！

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