2018年，因为李宁成为了“国潮”元年！ _汉服

2018年，很多年轻人穿着中国传统服饰走上街头，成为一道独特的风景。
其实在互联网的早期，汉服爱好者只是一个很小的亚文化圈介绍一种独特的中国文化，他们只能通过网络相互交流，他们的汉服必须是自己制作或者裁缝制作。
没想到，这样的小众文化传播得非常快。现在很多汉服品牌都变成了大型商业公司，很多品牌都起源于最初的DIY工作室。

过去一年，李宁面临着库存滞销的困境。自诞生之日起就广受好评。现已成为中国国潮的代表。2018年也因为李宁成为“国潮”元年。
张内伟导演几年前一直在思考畅销书《21世纪的资本论》。“中国符号、更新观点、面向市场”三要素，阐述何为国潮，如何打造国潮。
接下来，我们来看看“什么是国潮” 。
01、国潮精华
2018年，作者张内伟创作了一部关于“汉服热”的纪录片，原计划15分钟，最终变成了200分钟的作品。他注意到中国青年回归传统文化。在他的镜头中，不仅有汉服的少男少女，还有中国传统文化。
当时，“国潮”是一个新名词，网上对“国潮”的定义也多种多样。至于，很多人会把“国潮”误认为“国货” 。
但是，张内伟用一个真假问题告诉我们，“国潮不等于国货，国潮未必就是国货。如果要定义一个国潮，它是一种商品中国符号。观点在当下。”

02、国潮的历史
关于国潮的历史，我们可以追溯到沉从文的《中国古代服饰研究》，为中华文化的复兴做出了贡献；鲁迅《中国小说简史》遭遇的所谓“抄袭事件”，可见中日文化的纠葛......
还有现代管弦师在胡同里索要牌位，还有方文山举办的西塘汉服文化节……
这些都说明了国潮的历史源远流长。从“国潮”开始，我们才意识到中国文化已经进入了一个非常重要的阶段。
张内伟笔下的这些历史，历史感很重，读起来有淡淡的文艺感。它既有趣又有趣，这并不容易。长短镜头的切换非常轻松，笔墨映入眼帘的画面感。好像看的不是书，而是各种场景组成的影视剧。

03、国潮元素
张内伟在《国潮》的序言中给出了一个公式“语言=符号=货币” 。这才是笔者讨论“国潮”的真正原因。“保护我们的语言，就等于稳定我们的货币。”
1、一个清晰的中国符号是国潮的第一要务。一个元素。
对于不懂中国文化的人来说介绍一种独特的中国文化，中国就是筷子、饺子、小笼包、孙悟空、长城、熊猫……而这些只是给人一种清晰的视觉冲击，因为大脑可以肯定是什么东西有一种能迅速形成印象的画面感，比那些难以形容的表情更有优势。
所以张内伟在《国潮》一书中提到，“一张能提炼成视觉符号的图片，必须具有易于描述的特征，并能与同类符号有明显的区别。”
2、语言与符号的关系是国潮的第二要素。
罗兰巴特曾将语言定义为符号的一部分，在他看来“符号就是所有语言” 。作为一个产品，它的受欢迎程度更多地取决于它是否是一个熟悉的中国符号。毕竟，只有中国人才能理解中文的意思。
更新观点是激活大众传播的关键，也是赋予符号意义的唯一途径。当我们谈论创造力时，我们更多地关注产品本身，因为所有产品的本质都是意见。例如，汽车有汽车的观点，电动汽车有电动汽车的观点。更新观点的目的是为了更好地解决问题，而不是单纯为了改变，产品要追根溯源。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：