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有资深宣发人士向1905电影网表示，定档春节档的真人电影宣发费用至少要1亿量级，如果是重工业的强类型片，投资成本本来就高，再加上宣发成本，票房回收的风险与赌注就比较大 。
在近期召开的2021年全国电影工作会上，会议明确指出，“要优化市场调节机制，重视对档期的分析研判，完善档期协调机制，让好片子‘叫好又叫座’ 。 ”对于明年春节档的入局与布局，各大片方将会更加谨慎以待 。


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观察目前三部定档影片，《我心飞扬》是因春节档刚好与北京冬奥会举办时间有重合，在重大节点推出献礼，该片的特殊地位无法与往年情况做类比 。 《超能一家人》是喜剧，在合家欢属性较强的春节档一般是观众第一选择的类型，如今年的《你好，李焕英》和《唐探3》 。
开心麻花CEO刘洪涛在接受采访时表示，“春节档可能大家一个是需要亲情，一个是欢乐，这两部喜剧片刚好赶上 。 ”但是，他不认为喜剧片一定就更有市场，“你能想到《流浪地球》能在春节档成为冠军吗？所以关键最后还是作品正好迎合了观众的内心需求 。 ”
《超能一家人》同时具备亲情元素和欢乐属性，对于定档大年初一，刘洪涛说这不是精准的谋划，因为目前还有大量复杂视效，后期制作时间会很长，按照周期规划，正好完成后能赶上春节档 。


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从19年开始，春节档一般会有2部动画电影与观众见面，《樱桃小丸子：奇幻笔记》决定早早入局，它适合春节档的原因又是什么？
片方在独家回应1905电影网时表示，之所以选择春节档是出于对影片内容的信心，也相信从故事到视觉呈现，会是一部让观众收获惊喜的作品，目前影片已经进行到动画动作阶段 。


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“樱桃小丸子是一个家喻户晓的动画形象，陪伴80、90乃至00后成长，有非常好的观众基础和社交属性 。 影片内核，是一个非常适合中国家庭、足以引发共鸣的动人亲情故事，在春节档这样一个合家欢观影诉求强的档期里，它会是一个很好的选择 。 除了亲情的共鸣之外，影片还将融入‘文字’元素，是非常具有传统文化意义的元素 。 ”
在片方看来，导演薛晓路是国内最擅长女性题材的女导演之一，“由她来执导小丸子的电影，让它不只是一个年龄层偏低的故事”，也希望让这个拥有较强女性受众基础的IP传达出更充沛饱满的情感 。


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“对于春节档这样弥漫着“团圆’‘喜庆’‘合家欢’氛围的档期，情感诉求和倾向对于观众的选择发挥着很大作用 。 ”中国电影评论学会会长饶曙光对《你好，李焕英》市场逆袭现象如此总结 。 情感诉求同样是明年这三部春节档影片在内容创作上的共通点，具备亲和力的题材，有一定群众基础，寻求大众产生情感共鸣，形成广泛的话题讨论 。
而对于目前还未入局的大制作强类型片，或许会放下对首选春节档的执念，或在升级工业技术的同时，思考故事层面的话题性和共情度，寻找成为春节档赢家的配方 。
还有一年时间，2022年春节档的布局随时都充满变数，中国电影的内生动力与市场活力也在不断更新、积蓄，等待来年的爆发 。

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