伊利、蒙牛企业哪家强？( 二 ) _知识百科

果然资本的力量是伟大的，特别是对于蒙牛来说如虎添翼，品牌得到了迅速的成长，三年中，蒙牛的净利润也超过了三家投行对赌协议中的期望值，这三个投行也以持有的5000万元可转股票据给了蒙牛管理层控股的金牛公司为代价提前终止了这份协议。
“蒙牛速度”在国内外引人注目。牛根生也被评2003“中国经济年度人物”之一，央视对其颁奖辞中写道：“他是一头牛，却跑出了火箭的速度。”对牛根生也是极大的褒奖。
竞争升级——口号标榜不能少
蒙牛的火箭速度让他一跃成为乳业的知名品牌，这个时候已经可以开始呈现出和伊利平分江山，割据抗衡的态势。
当然，复仇到这里并没有结束，割据远远不够，打压才是硬道理，蒙牛开始了品牌营销策略的布局。
2003年，神舟五号飞船发射成功，中国首位航天员杨利伟上天，这是我国航天史上的里程碑，也代表着中国载人航天的梦想终于实现了，意义非凡，值得铭记，而蒙牛作为唯一的牛奶赞助商，顺势打出了“中国航天员专用奶”的名号，一时名声大噪。
2004年，蒙牛在香港交易所正式挂牌上市。
2004年到2005年，超级女声是一档大众歌手选秀赛的节目，这个节目在当时爆火，已经席卷全国，收视率也破纪录至今无人可打破，李宇春、周笔畅、张靓颖在当时也是家喻户晓。而蒙牛就搭上了这趟快车，包装上的超女头像大卖，极大的提升了在全国的知名度。
在2005年，张含韵一首《酸酸甜甜就是我》作为蒙牛广告的主题歌也被传唱，一唱到这首歌也自然会想到蒙牛，极大的加深了品牌记忆。
至此，伊利和蒙牛开始了真正的棋逢对手，平分乳业天下，开始了硬仗。
棋逢对手——你追我赶不相让
对于蒙牛的营销造势，伊利这边也开启了自己的营销策略。
2005年伊利与北京奥组委签约，正式成为2008年北京奥运会的乳制品赞助商。伊利顺势就打出了伊利-北京2008奥运会唯一指定乳制品。从还没开始就宣传，这个签约确实高明。
对于这个赞助商的选拔，蒙牛也不是没有申请过的，据蒙牛方说，是呼市市政府建议，蒙牛和伊利一起退出北京奥委会赞助商的申请，结果就是花落伊利了，这让蒙牛很费解，同时表达不满，但是事已成定局，也是无法挽回，伊利扳回一城。
也是在同年，伊利的老总郑俊怀摊上事儿了，因涉嫌挪用公款罪入狱六年。
牛根生没有错过这个好机会，在这个空档持续发力，终于在两年后，也就是2007年完成了在业绩上对伊利的赶超。
伊利的老总郑俊怀两次减刑后于2008年被释放，这个时候的蒙牛也已经赶超伊利了。
突如其来——三聚氰胺事件
2008年，也就是郑俊怀被释放的同年，三聚氰胺事件大爆发，让不少家庭陷入悲痛之中，有、孩子因为三聚氰胺而死亡，幸存的孩子也都变成了“大头娃娃”让人痛心。
虽然爆发的源头是三鹿奶粉，但是其他的品牌也逃脱不了被检查的宿命，伊利和蒙牛都被查出了含有三聚氰胺成分，一时间，大众哗然，进行声讨，口诛笔伐。
面对这种状况，牛根生放低了自己的姿态，落泪并且肯定这件事自己是不知情的，团队也是不知情的，因为他们也是到超市里买奶粉。但是这件事，要说不知情也是有些牵强。
对于含有三聚氰胺的奶粉的做法也是直接导致了伊利后期翻盘的利器。
因为这批乳制品不仅要下架，还要进行销毁处理，损失在在所难免且巨大的，蒙牛选择了和经销商各承担一半，共同承担责任，这个做法让很多经销商资金周转不灵，从而凉了心。

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