】香型上 ， 祖·玛珑坚持每款香水都直接用原材料为产品命名 。 例如蓝风铃、鼠尾草与海盐等 ， 都突出了祖·玛珑“香气纯粹且接近真实”的特点 。
祖·玛珑也是提出“香氛混搭”的首创之一 ， 可以让顾客根据自己的喜好 ， 叠加2-4种香水共同使用 ， 以此得到独一无二的香味 ， 避免和其他人撞香 。
然而对于祖·玛珑最重要的 ， 是雅诗兰黛带给它的商业营销 。
2014年 ， 祖·玛珑在北京新光三越百货开设了第一家品牌专柜 ， 正式进入中国市场 。
当时国内流行的是“文艺风” ， 文艺风小说、文艺风网红、文艺风穿搭......而祖·玛珑的每一款香水也都配了一个文艺无比的“说明” 。 例如“黑莓与月桂叶香水” ， 文案为：“童年时采摘黑莓的美好回忆 。 深邃酸涩的黑莓果汁 ， 融合初摘的月桂和多刺木香的清新 ， 生动青翠 。 ”带动着一波香水博主们笔下生花 ， 构造了一个绝美的品香世界 ， 香水不再只是一种气味 ， 而被赋予了更多的故事性 。
在店面营销上 ， 祖·玛珑的实体店铺都以经典黑白为主色调 ， 有的旗舰店还会专门将一面墙装潢为厨房的样子 ， 以此纪念创始人厨房调香的故事 ， 就连店内的纸巾 ， 都被喷上了祖·玛珑香 ， 氛围感十足 。

文章图片
而2015年黄晓明和Angelababy的“世纪婚礼” ， 更是将祖·玛珑推上了“潮头” ， 婚礼邀请半个娱乐圈 ， 可谓声势浩大 ， 伴手礼就是祖·玛珑的“英国梨和小苍兰” 。 明星效应让祖·玛珑一夜之间备受瞩目！

文章图片

文章图片
2020年、2021年相继签下了当红流量小生刘昊然、蔡徐坤 ， 分别担任中国香氛代言人、品牌代言人 ， 同样引发了极大的关注 。

文章图片

文章图片
在明星和KOL推广上 ， 祖·玛珑堪称不遗余力 。

文章图片
就2021年各大香水品牌社媒平台声量分布来看 ， 祖玛珑声量最高 ， 全平台关联内容数量超过5万条 。

文章图片
根据千瓜数据的小红书商业笔记投放统计 ， 2020年9-12月洗护香氛品类里 ， 祖玛珑始终是第一名 。

文章图片
在更大种草平台上 ， 推荐祖·玛珑的时尚LOK层出不穷 ， 变身种草笔记的营销通稿 ， 渗透力更加强大 。 仅以小红书为例 ， 与“祖·玛珑”相关的笔记达到10w+ 。 可以说 ， 只要你去搜索香水推荐 ， 十有八九都会被按头吃到祖·玛珑的安利 。

文章图片
在雅诗兰黛的运作下 ， 短短几年时间 ， 祖·玛珑在中国市场就已经成为仅次于迪奥、香奈儿的第三大香氛品牌 。 2021祖·玛珑淘宝月平均销售额都在千万元以上 。

文章图片
曾经的“小众沙龙香”获得巨大的商业成功 ， 在增长高速上一去不复返 。

文章图片

文章图片
当祖·玛珑沦为“街香”
是喜还是忧？

文章图片
祖·玛珑给雅诗兰黛赚得盆满钵满 ， 可能物极必反 ， 在祖·玛珑变得越来越流行的同时 ， 对它的吐槽和诟病反倒变得越来越多 。 其中诟病最多的 ， 就是其沙龙香的性质逐渐变味 ， 越来越向商业香靠拢 。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

• 女人过了50岁，建议多备上这“3裙2裤”，简约优雅显气质
• 不足158夏天如何打扮？借鉴这4个公认的“显高穿法”，超美超时髦
• 40岁女人想要保持“年轻感”，要肯在这4处“花心思”，优雅减龄
• 孕妇睡觉姿势有讲究：要知晓“两睡两不睡”，胎儿在肚子里更安全
• 翡翠作为玉石中的佼佼者，可谓是女星们“争奇斗艳”的不二之选，让人气质如同开挂般
• 母亲节母亲节《为MUA“加冕”》 NEXTIIQUEEN“女王节”倾力呈现时尚芭莎
• 什么样的男生才能驾驭得了这种“粉色纯系”穿搭？
• 今年流行“滑溜裙”，简约大气看着还挺贵，想成真名媛就这么穿
• 想摆脱夏日的沉闷感？今年多尝试“露脚踝”穿搭造型，简单还显瘦
• 豌豆之所以经常高考零分，就是因为“有其父必有其子”！豆爸念经