15年生肖茅台多少钱?贵州茅台53P0ml15年贵州茅台(600519 。 SH)打响了新年涨价的第一枪 。
在53度普通飞天茅台酒提价尚未落地之前,茅台着力提升超高端产品零售价格,为茅台调整产品结构、曲线提价打开了空间 。
目前,茅台已初步形成核心产品梯队,天妃茅台建议零售价1499元,生肖酒2599元,精品酒3299元,琉璃珍品4599元,15年茅台5999元 。 除了生肖酒,茅台近年来鲜有新品发布 。 2021年12月29日,贵州茅台推出超高端酒——贵州茅台(珍品),非标产品梯队进一步提升 。
【15年生肖茅台多少钱,贵州茅台53%500ml15年】茅台酒(一种稀有产品)上市不到一周,茅台就将其建议零售价上调了100元 。 市场认为,茅台此举是在谨慎试探市场对调价的反馈,释放积极信号 。
(图片来源:视觉中国)
与普通飞天茅台相比,非标茅台作为满足消费者差异化需求的超高端产品,提价时面临的压力相对较小,这也是茅台常用的“曲线涨价”手段 。
2021年3月,茅台将牛年生肖茅台酒出厂价上调至1999元/瓶 。 与鼠年生肖酒出厂价相比,零售指导价由1699元/瓶上调至2499元/瓶;精品茅台出厂价由2299元/瓶上调至2699元/瓶,零售指导价由3199元/瓶上调至3299元/瓶 。
事实上,茅台的“曲线提价”方法已经在天妃茅台使用 。 自2018年天妃茅台出厂价上调至969元/瓶后,茅台从未涨价 。 但近年来,茅台不断扩大直营渠道的比重,实际上是变相涨价 。 茅台超市等直销渠道的天妃茅台酒价格为1399元/瓶,高于430元给传统经销商的出厂价969元/瓶 。
此外,茅台还探索了计划外配额加价的措施,认真试探出厂价 。 多家券商研报显示,2021年12月,酒厂向经销商计划新增普茅约800吨,其供应来源于集团关联交易限额内未使用的额度 。 经销商以1479元/瓶的价格拿货,或成为茅台放松1499元/瓶指导价的信号 。
德邦证券认为,经销商手里的提价并没有造成价格同步上涨,也没有带来负面的社会影响,所以应该更看好茅台的价格问题 。
自2021年8月底丁雄军出任贵州茅台新任董事长以来,他多次在公开场合释放市场化改革的信号,提出“营销体制和价格体制改革” 。 最近市场对茅台涨价的预期在升温 。
2022年第一天,贵州茅台发布了2021年全年业绩预告 。 公司预计实现营业总收入约1090亿元(其中茅台酒约932亿元,系列酒约126亿元),同比增长约11.2%;预计实现归属于上市公司股东的净利润约520亿元,同比增长约11.3% 。
信达证券研究报告指出,作为行业标杆,茅台的产品和价格具有一定的引领和示范效应,白酒的超高端和高端价格带可能进一步打开上升通道 。 无论是天妃茅台未来的调价,还是这种稀有茅台的新上市,理顺茅台的价格机制都具有重要意义 。 一方面可以通过高端产品线增加利润,另一方面可以压缩渠道的毛利空间,有利于茅台的渠道改革和市场化运作 。
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