据小李介绍,小米11更换主板的价格在2000元以上,目前小米11的市场价格在3000元左右 。
小米公司内部人士也向野马财经表示,根据公司售后部门的反馈,目前消费者反映的小米11问题都是按照国家相关法律提供售后服务的,而这只是个例 。
小米市场份额全球第二,海外市场贡献最大 。 根据Cnanalys的公开数据,小米本季度全球销量同比增长83%,其中70%由海外市场贡献 。
小米在海外市场销量最好的是低端品牌Redmi,其中红米note系列每代销量超过1000万,目前全球销量已经超过2亿台 。 此外,小米的Redmi 9A和Redmi 9机型也在科纳仕公司上季度发布的全球和亚太地区十大畅销机型名单中 。
其实还有华为的“功劳” 。 华为2020年全球市场出货量大幅下降,而小米和苹果均实现正增长,这也被外界解读为小米成功“错过”华为 。 科纳仕公司数据显示,2020年第三季度华为被迫下跌,出货量同比下降23%,至5170万台;正是在这个时候,小米迎来了高速发展期,销量同比增长45%,达到4710万台 。 此前,它也给出了抢眼的三季报 。
野马拍摄的财务照片
根据浦银国际研究的报告,小米今年将继续受益于华为手机销量的对冲 。 其中,欧洲市场将占据华为手机30-35%的市场空间;其次,在中国市场,小米将获得华为手机30%左右的市场空间,而在全球,小米将获得华为手机27%左右的市场空间 。
中低端机型大获成功,小米得以放手 。
脚,向高端化路线持续推进 。 2020年小米铆足了劲冲击高端智能手机市场,在推出了小米10s之后,又相继发布了小米11、小米11Pro、小米11 Ultra三款高端机,性能配置不输同时期其他手机厂商的高端机,“品牌高端化”也成了小米近年每场发布会的关键词 。
“高端化”也体现在了小米财报中,自2020年10月推出小米10后,小米手机平均售价一直在往上探 。 财报显示,2020年,小米智能手机平均售价为1040元,同比增长6.1%;2021年Q1的平均售价则为1042.1元,相比去年第四季度的1009元微涨 。 平均售价的上涨也带动毛利上涨,智能机的毛利率从2019年的7.2%上升到2020年的8.7% 。
但走高端路线,就需要更多的技术支持 。 财报显示,2020年小米研发投入93亿元,相比2019年增加了23.5% 。 今年一季度的研发支出也有30亿元,同比增长61.0% 。 雷军还表示:“(研发投入)今年我们预计将再增长30%以上,预计超过130亿元 。 我们将进一步扩大的我们的研发团队规模,今年我们将招募超过5000名工程师 。 ”
虽然研发投入增速迅猛,但仍然明显落后于苹果、华为等手机厂商,甚至还不及OPPO在2019的100亿研发资金 。
与此同时,在智能手机现有高端市场中,苹果、华为已占据大部分市场份额 。 IDC报告显示,截至2020年上半年,华为在中国高端机(600美元以上价位段智能机)市场的占比为44.1%,苹果占44%,两者合计近90%;小米虽位列第三,但市场份额仅有4%,与前两名差距甚远 。
小米作为高端市场的后来者,不仅尚未在消费者中形成高端品牌的形象认知,还面临老对手OV在高端市场的竞争 。 且一旦华为缓过气来,势必会对小米的全球销量和地位造成巨大冲击 。
此外,对标红米的荣耀也已经绕开了芯片禁令,并且开始瞄准了智能机高端市场 。 据IDC数据显示,荣耀6月份在中国市场的份额已回升至10%以上,这也将是小米不容忽视的一大对手 。
就小米目前进入高端市场的成效,独立电信分析师付亮表示,若只算硬件成本,小米手机依靠硬件堆砌,价格较之前明显提高,但并没有带来高端产品的性能配置,品牌形象还远没有达到高端的定位 。
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