曾经风光无比的HTC是如何一步一步走到日暮西山的？( 二 ) _知识百科

三星作为全球唯一一家仅靠自己就能生产一部手机的厂商，2012年，三星电子占据全球手机出货量的22%左右，并在随后的7年时间连续占据销量榜榜首。在2011年，三星数次在屏幕等零部件供应上对HTC发难，导致HTC多款机型生产困难。2012年，HTC销量跌出全球前十，第一财季HTC的利润同比下降70%;随后，HTC关闭了在美国北卡的研发办公室。
2013年对于HTC来说也是十分艰难的一年。2013年6月，HTC 退出巴西市场；7月，HTC退出韩国市场；10月，与诺基亚专利官司再次失败，大量机型在英国禁售……这一年虽然有几款表现不错的手机(例如拿奖拿到手软的HTC one)，但HTC依然止不住颓势。
而在中国大陆手机市场，虽然HTC还能占据一定的市场份额，但背靠运营商大山的“中华酷联”凭借低价产品，迅速在市场中攻城略地，小米推崇的残暴性价比彻底搅混了整个手机市场，吞食了大量的安卓市场用户。一向对标苹果的HTC只能在高端市场，与苹果、三星厮杀中保留一点市场份额。而这点市场份额，还因为HTC“作死”的行为，很快丧失。
2015年，华为凭借多年坚持的自研芯片海思麒麟系列走上历史的舞台。从一开始，华为崛起并不是依靠产品，而是逐渐建立品牌形象，诸如“爱国就选华为”、“国产骄傲中华有为”等一系列软文的确树立了华为高端品牌形象。相比小米，华为的崛起或许对HTC的影响要更加巨大。
2016年，中国手机王座城头变幻大王旗。OPPO和vivo凭借多年深耕线下和强大的渠道供应链掌控能力，在辅以明星+综艺的广告强大攻势下，让全世界手机领域的人都知道了步步高，OV手机也成为了中国年轻爱美女孩的标配。在这一年，OPPO手机销量排名全球第四，vivo销量排名全球第五，HTC的市场又一次被无情的挤压。
HTC因为长期坚守长下巴遭受消费者差评，在面对华为等竞争对手的挑战时，HTC高傲地不愿意向消费者们低头，自然，只能越走越远。2016年，HTC旗舰M10在大陆发售降频版本，在国内口碑跌倒谷底。
设计固化、缺乏创新、表现平庸、定价失衡的HTC在激烈的手机市场竞争中逐渐陷入了高端机拼不过苹果、三星、华为，低端机打不过小米、OPPO、vivo的尴尬境地。找不到自身定位的HTC虽然在2015年之后，也偶有神来之笔的产品，但却已经很难再挽回人心，重登巅峰。
2017年，据IDC统计，HTC的全球市场份额只剩0.68%，手机江湖中渐渐没有了HTC的传说……，至此，短短几年，美国、欧洲、国内市场，处处碰壁，HTC全盘失守。
难抵历史洪流HTC手机业务已经成为历史。“天下大势，浩浩汤汤。顺之者昌，逆之者亡”就是这一道理。现在回望HTC的发展史，我们足以了解到混乱的产品线、不重视专利技术以及营销传播不足所带来的综合影响力。
混乱的产品线面对苹果效果似乎还行，但当遇到对手三星时，因为两家厂商业务的高度重合，走在下坡路的HTC自然不是三星的对手。
此外，HTC的下坡路自2011年开始，拥有专利过少的弊病也就是在这一年集中凸显出来，苹果、诺基亚轮番对战HTC，因专利技术储备不足，HTC自然双拳难敌四手。
当然，最重要的原因还是没有在最适当的时间进入大陆市场。“中华酷联”变成了“华米OV”……当中国市场成为全球最大的手机市场时再进军大陆市场已经显得为时已晚，大陆手机厂商的崛起更是直接宣告HTC“死刑” 。如今，大陆手机厂商都已经开始出海，三星在中国退出前五占比不到1%，国内手机格局早已成为苹果、华为、小米和OPPO、vivo的天下。
自我满足也让HTC失去了上进心，早前，HTC周永明曾表示“世界上像我这般懂手机的人不超过100人” 。诚然，我们或许可以承认这个数字的真实性，但不会有消费者为这种真实性来买单。

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