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哪个生肖戴假发，哪个生肖戴得最好文|吴
和直播电商结合后，珠宝行业就像坐上了火箭。
在各大平台直播榜单的前几名中，往往都有珠宝玉石类的主播：在卖莫桑钻(一种人造钻石)的董老师，今年5月至7月的带货量一直排在榜单的第二、第三位。专门做银饰的吴震和Tik Tok的账号里的短视频相当广泛，几乎都是银饰清仓大甩卖的通知。但是从4月份0粉上线到8月23日已经有188万粉了。 Aauto Quicker的头部主播七爷也在今年2月底开播，半年时间积累了200多万粉丝。在淘宝直播中，除了有“珠宝女王”之称的前主持人左岩成为吊坠珠宝主播外， Viya和Sydney也纷纷推出珠宝直播。
散发着金钱气息的石头、黄金器皿在直播间里反射出诱人的光泽，价格从9.9元的18K金手镯到百万翡翠玛瑙孤儿，让“贸然”闯入珠宝直播间的消费者挑花了眼。
这个行业水深门槛高，没有大品牌的合作，主播是不能轻易碰的。更重要的是，要进入珠宝直播行业，首先要跨过巨大的资金门槛，承担库存和高额的退货成本。 ——珠宝直播间，回头率往往在50%-60%之间，甚至高于服装行业。
“没有绝对的资金实力，做不了珠宝行业。 ”珠宝行业也很难出一个超级头部主播。这是淘宝主播雪梨和Aauto更快珠宝主播七爷的共识。
珠宝主播中有一部分是知名品牌的店铺主播，他们依靠多年打下的品牌基础来说服人。然后就是业内人士，拥有加工厂，矿区，或者在珠宝产业带走了很多年，有数不清的宝贝，所以按照江湖地位排名。个人主播往往会在个人介绍中写下NGTC珠宝鉴定师或某珠宝协会的职位，以证明自己的专业性。
在各大直播平台中，珠宝是增长最快的品类之一，超过了美妆和服装。如今，其直播渗透率超过30% 。行业财富故事诞生的同时，也产生了可以视为革命性的变化。
珠宝直播往往包括黄金、珍珠、翡翠、钻石等各种珠宝。但在《电商直播如何改变珠宝行业》系列中，电商在线决定从黄金这个中国最熟悉、最容易标准化的商品入手。
黄金！黄金！
没有人不喜欢这个财富的象征。无论在贸易世界还是在社会心理层面，黄金都是硬通货。一件物品一旦被描述为有价值，就必须与黄金相比较。羊奶、山茶油、加拿大冰酒在营销过程中都宣称是“液体黄金” ，而人类的假发则被称为“黑金” 。
是人类大迁徙的源头：对世界边缘黄金国度的想象促成了大航海时代的到来。 1848年初，美国西海岸发现黄金后，第二年就有10多万人来到这里碰碰运气。《顺便》促成了旧金山这样一座现代城市的诞生，改变了美国社会的面貌。
更别说对黄金有着天然传统热爱的中国人， ——黄金一直是中国珠宝行业的销售主力，占比高达58%(数据来自IBSWorld) 。黄金是东南沿海地区婚姻的重要对象，也是中国古代故事或当代叙事中的避险投资。 2013年，中国大妈用千亿资金扫货囤积黄金的行动震惊了华尔街，以至于大家一直以为黄金只属于老一辈的审美。
但时至今日，这种可以熔铸传承的贵金属依然是财富的象征，但也已经超越了财富，进入了时尚圈。如果说东北大哥脖子上的大金链还是一个地域特色的话，嘻哈歌手对金链的渴望已经泛化成了一种时尚
这些变化被敏锐的品牌捕捉到，他们的金饰越来越受欢迎。以前金饰的设计总是离不开生肖、佛像、转运珠、勇敢的童话。现在，如果你打开周大福、周生生等品牌的天猫店，你会发现它们都与迪士尼、海绵宝宝、哆啦a梦等品牌联名。周大福的子品牌独白也与大英博物馆和故宫博物院联名，让金饰看起来可爱、阴暗或新潮。

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