百事可乐的封面打了个黄道十二宫 。 百事可乐的封面是什么意思?11月4日, 在金网奖主办的2021金网奖颁奖典礼上, 由中国铁道传媒和百事可乐联合评选的案例——百事《中国年货》获得第十三届金网奖场景营销铜奖 。 再次展现了中铁传媒的创新能力和高铁媒体的场景价值 。
2021年的中国商业是新消费的一年, 也是新品牌弯道超车的一年 。 今年, W.AWARDS金网奖从互联网、各媒体平台、代理机构及营销公司、品牌商等企业中征集了近2000个优秀案例, 从中挖掘出最能代表数字营销创新精神的优秀营销新范式, 为行业成长提供新思路!
获奖案例赏析
打开百事可乐, 把音乐带回家 。
多年来, 百事公司一直深耕品牌的“快乐”基因, 重视与消费者达成最直接的沟通 。
2021年春节临近, 百事(中国)有限公司与中国铁道传媒共同打造“把音乐带回家”高铁命名列车, 极具张力的品牌元素登上中国高铁, 闯入活跃消费者的整个出行路线, 为品牌创造更多价值主张, 传递百事酷炫精神内核, 让消费者更直观地感受到品牌正在被刷新 。 时尚的品牌形象更贴近消费者, 百事可乐也借此机会为您送上最真诚的节日祝福 。
高铁场景, 深耕品牌IP
以百事高铁假日场景为例, 标志性的蓝红色品牌颜色搭配中国鼠年和生肖的形象, 成功将“把音乐带回家”变成了中国春节期间的热门IP 。 通过头条、桌贴、海报、品牌遮阳篷等多种形式的高铁列车媒体, 传播品牌魅力, 打造品牌沉浸式全景体验, 深耕品牌IP, 激发消费热情, 为百事的有温度营销增添爆点 。
途中营销刺激销售转化 。
作为百事可乐的紧密合作伙伴, 中铁传媒26年来不断创新, 引领大交通传媒行业发展, 从传播到体验, 从广告到销售 。 基于全国黄金媒体资源布局, 创造性地提出了互动营销、汽车销售等整合营销新模式, 全面打通品牌营销环节 。 此次, 中铁传媒创新突破, 创造性地为百事可乐定制高速列车, 以震撼的视觉体验打造百事可乐“把音乐带回家”的极致体验舱, 在旅途中形成完整的营销闭环, 缩短消费者反射弧, 提高转化效率, 引爆春运氛围 。
此外, 在火车上, 百事可乐通过互动将产品实际送达消费者手中, 快速提升了产品力, 进而引发消费者的自发二次传播, 构建了品牌新品的良好口碑生态 。
随着我国高速铁路建设的不断加快, 高铁媒体的重要营销价值越来越凸显 。 中铁传媒将继续挖掘大流量媒体的深度价值, 拓宽创新营销渠道, 与广告主一起打造更多优秀的品牌案例, 继续用实战诠释广告的本质 。
【百事可乐的盖打一生肖,百事可乐的盖是指什么生肖】本文来自财经网 。
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