国民品牌海澜之家战略升级，聚拢更多年轻消费群 _时尚生活

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对于服装品牌来说，市场的重要性无可置疑，海澜之家更是深谙此道，从2021年发布的Q3财报数据便可以看出，海澜之家品牌战略升级已经取得了成功。 141亿元的营收额便是佐证。此前，提起海澜之家，许多消费者便将其贴上“中年男装”的标签，主打商务男装的海澜之家近些年来一直致力于将“中年男装”标签撕掉，希望能够聚拢更多年轻消费群，海澜之家如今已经做到了。

想要让消费者对品牌形象进行改观并非易事，海澜之家从产品、渠道、营销方式等多个方面着手，一切均向“年轻化”看齐，在近些年的努力之下，终于将消费者的“固定思维”转变，真正成为了“国民品牌” 。

而在年轻化的进程中，科技是其主要助推力。服装产品研发多数是在产品的款式方面，而海澜之家投入大量资金，不仅改变了款式，使其更受年轻人的青睐，同时还在布料方面下足苦工。夏季限定的“六维弹力裤” ，专为冬季研发的“全能夹克” ，都是2021年出圈单品，就在刚刚，海澜之家发布了“六维弹力茄克” ，这些产品的背后是庞大资金支持，是科技力量的助力。

海澜之家如今已经发展20多年的时间，对于服装市场的把握与理解使得他们在面对市场新变革下迅速做出调整，年轻化是集团深思熟虑的结果，同时进入不同的细分市场，也满足了众多消费者对于各类产品的需求。
【国民品牌海澜之家战略升级，聚拢更多年轻消费群】“为消费者考虑”是海澜之家营销的宗旨，自疫情以来，海澜之家的营销渠道已经全面打开，无论你是在小程序上，还是在美团上，亦或是在传统电商品台，更甚者在直播带货平台，都可以足不出户享受到海澜之家的服务。

海澜之家对于市场的布局极为清晰，男装是其主品牌，且男装市场在近些年来向好态势明显，坚守该市场的同时，通过对年轻化战略的推进，扩充了消费群体，市场份额也在不断提升。除此之外，海澜之家还瞄准了女装、母婴、家居市场，这类领域市场成长快速，需求量大，海澜之家进入此类细分市场之后便迎来了增长，扩充了海澜之家集团整体的市场份额，且每年营收也均有所增长。
产品质量过硬，年轻消费群体也逐渐对其接受，甚至可以说深受年轻消费者的欢迎，与海澜之家对自身的定位有密切关系。撕掉标签的海澜之家，将“年轻化”做到了极致。线上线下的绝佳购物体验，转换了消费者的定式思维的同时，还以更加人性化的服务强势攻入年轻消费群体之中。

“男性”、“直男”、“商务”已经不再与海澜之家紧密相连， “女性”、“年轻”、“潮流”、“时尚”逐渐渗透进品牌文化之中。毫无疑问，海澜之家的战略转型是成功的，从20多年的变革中不断汲取经验，绝不固步自封，而是要迎难而上，走在时代之前，这便是海澜之家的文化，也是品牌的特性。
将自身的资源进行整合后，瞄准新市场，看准新商机。从企业成长周期来看，海澜之家目前正处于成熟期，而这一时期的企业最易犯的错误便是不再改革创新，而是追求稳扎稳打。海澜之家也是求稳的，但稳不是目标，发展才是。通过不断挖掘自身的价值，紧跟市场变化，走出了一条属于海澜之家的服装道路。 “调整”是近些年来海澜之家经常做的事，与市场共频赢得了消费者的喜爱，并将自身的内驱力发挥到了最大价值。

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