更有甚者 ， 各大平台上盛行的种草帖还有可能出自专业的软文写手 。 早在2021年7月 ， 新京报就曾爆出医美种草帖代写代发灰色产业链——由医美机构出价 ， 中介牵线搭桥 ， 写手接单 ， 博主代发 ， 套餐明码标价 。 一条假种草帖5元即可写成 ， 而最熟练的写手仅需5分钟就能完成一篇 。 种草帖上写得天花乱坠 ， 但实际情况往往和帖子描述大相径庭 ， 很多帖子推荐的医美机构不合规或公然开展超出资质范围的手术 。
此外 ， 虚假种草帖还往往和刷单、雇水军刷好评等“业务”捆绑 ， 形成固定推广套路——先由博主通过个人影响力宣传一波 ， 再通过刷单为销售数据增色 ， 最后通过水军刷好评营造虚假的“产品备受追捧和好评”的错觉 。 据新华社此前报道 ， 有业内人士称 ， 虚假“种草笔记”背后 ， 还有一个“养号”的庞大“产业” 。 这些机构在多个平台注册账号 ， 并由运营团队负责给各个账号进行包装 ， 塑造为“网红”、美食“达人”等形象 。 再加上有的平台检测机制并不完善 ， 只要内容逼真 ， 并配有照片或视频等实景内容 ， 很容易上推荐位 。
应对虚假“种草帖” ， 有何分辨之法？博主为你解读“种草帖”奥秘
踩过几次虚假种草帖坑的刘星星告诉贝壳财经采访人员 ， 作为消费者 ， 自己总结了虚假种草帖的几类特点：首先是成分标注仔细 ， 类似成分说明书；其次是发布照片太多 ， 尤其喜欢发布使用前后对比图；最后是评论区有广告商认领 。
刘星星认为 ， 平台的算法推荐机制在一定程度上也助长了虚假种草帖的种草效果——只要点进同一商品两次 ， 整个页面都会推荐该款商品 。 如今每当刷到自己中意的商品时 ， 刘星星会选择先冷静下来 ， 如果确定需要购买则会去豆瓣搜索商品测评 ， “软广在豆瓣比较少 ， 因为一旦有软广嫌疑就要被踢出小组” 。 此外 ， 刘星星还发现 ， 很多热门商品刚推出时小红书上往往好评如潮 ， 种草帖不断 ， 但过一段时间后 ， 再搜索才会搜到负面评价 。
网红博主莉莉则从博主的视角解读了“种草帖”的奥秘 。 莉莉表示 ， 品牌方往往会要求博主保留一段时间的种草帖 ， 所以很多负面评价在宣传期过后才会陆续出现 。 而网友看测评买衣服踩雷则是因为 ， 小店铺商家在寻找推广时更加倾向于寻找粉丝量少的测评博主 ， 以达到“种草真实感更强”的效果 。 一般情况下 ， 商家经常一次性私信多位测评博主 ， 主推某一爆款 ， 这也是为什么张亦非会遇到所关注的多个测评博主在某一段时间内会测评同一件衣服 。 至于衣服收到后货不对板 ， 没有博主试穿好看则是因为 ， 测评博主试穿时的妆发、表情甚至是身体动作都会对衣服的呈现效果造成影响 ， 例如一件版型设计有缺陷的衣服 ， 博主在展示时往往会刻意扭曲身体以掩盖衣服缺陷 。
实际上 ， 面对商家的软广要求 ， 很多博主为了平衡商家需求和在粉丝心中的信誉度 ， 也会想出一些“小妙招”应对——例如以“暗号”的形式告知粉丝帖子或者视频中是否包含软广 。 小美告诉贝壳财经采访人员 ， 自己曾经听同行说过 ， 某位up主的视频中倘若出现一只小黄鸭 ， 则代表视频包含软广 ， 请粉丝酌情“剁手” 。 不过通常情况下 ， 这类方法并非长久之计 ， 商家一旦得知会立刻将其拉入业内黑名单 。
虚假种草为何屡禁不绝 ， 江苏首个指南能否改变行业现状？
今年1月份 ， 小红书对外宣布 ， 正式对微媒通告、成宝、南京贻贝等4家通告平台和MCN机构提起诉讼 ， 这些机构从事“代写代发”虚假种草笔记的业务 ， 帮助商家及博主进行虚假推广 ， 对平台内容生态和平台信誉造成极大伤害 ， 同时严重损害了用户的合法权益 ， 为此小红书要求上述机构立即停止针对小红书的虚假推广交易等行为 ， 并赔偿小红书经济损失1000万元 ， 赔偿金将用于平台虚假种草治理 。

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