瑞幸 “土潮”营销天花板：瑞幸X椰树居然联名了！土潮|天花板|包装|营销|椰树

最近，相信很多人的朋友圈都被瑞幸推出的新品+椰云拿铁刷屏了！
4月11日，瑞幸X椰树联名的“椰云拿铁”正式上市，新品采用“椰云工艺” ，用椰浆代替常规奶盖，搅打出绵密的“椰云” ，号称“轻盈绵密、一口吞云，从小喝到大——气层” 。
【瑞幸 “土潮”营销天花板：瑞幸X椰树居然联名了！】
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瑞幸X椰树新品
为了配合新品的上架，瑞幸也定制杯套和纸袋，沿袭椰树椰汁经典包装风格，进行了一次“土潮味”的包装创新，包装由设计界顶流潘虎倾力打造，刺激又醒目红黄蓝的撞色，简单粗暴的PPT文案，以及肆无忌惮的文字排版，不少网友纷纷表示在拿到瑞幸新品杯套和纸袋包装后，瞬间关于椰树椰汁的“土潮”DNA就动起来了。

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首发日销量
在大众的热切关注下，甫一上市，瑞幸X椰树联名的椰云拿铁就引发了热情追捧，首发当日总销量超66万杯，可谓是当之无愧的“土潮”营销天花板了！
事实上，早在4月8日正式官宣之前，瑞幸咖啡就联手椰树集团，开始为这款新品造势，还开展了一轮倒计时预告营销，在预告海报上设置了一个小小的悬念，给联名品牌椰树集团打了马赛克，但网友早已心知肚明，直呼“这马赛克打了个寂寞” 。

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瑞幸回应
这让招数被“识破”的瑞幸泪奔：请让我安静地表演完，真的会谢。
从品牌创立以来坎坷不断的瑞幸咖啡，近两年在营销上可谓是奇迹不断：从牵手利路修到押宝谷爱凌，营销出圈的案例层出不穷，此次与椰树椰汁集团的合作联名，更是为业绩的增长添了一把火。
但不可否认，虽然品牌联名能为消费者带来眼前一亮的新鲜感，可终究不是长远之计，真正“聪明”的品牌，既能在做好营销策划的同时，又能时刻保持对消费者真实需求的洞察，做好产品、做好品牌，才能走得长远。

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