内衣“变革”之路，舒适款更受女性青睐，无钢圈在唯品会大卖大家还记得维密天使吗？戴着

大家还记得维密天使吗？戴着“天使翅膀”的她们穿着“维多利亚的秘密”的内衣在舞台上走秀，吸引了无数人的目光。而那些性感的内衣在当时也可谓是红遍大江南北，每个女孩子都想拥有这么一套“超模同款” 。
但是在2020年5月，以“性感尤物”为标签的维密却关闭250家门店。同时，那个拥有着完美身材的维密天使秀也不再会举办了。

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说起来，维密的产品线很多都是高胸托设计的文胸，不少女性表示对它抛弃了舒适感的文胸设计感到无奈和沮丧。毕竟设计都是以人为本，而很多却是忽视了女性对于内衣的真实需求，这也算是其近几年里不被女性所青睐的重要原因。
现在打开电商平台你就会发现，放眼望去每个卖女性内衣的店铺似乎都在强调一个词：舒适。甚至是大部分店里的产品都是无钢圈一片式的，看起来十分简约；还有无痕、抹胸、背心款......等款式，层出不穷。

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可以发现，内衣店们都不约而同地舍弃了华丽性感，开始主打简约、舒服、妥帖，女性内衣行业似乎正在掀起一场“无钢圈运动” 。不仅是舒适度更高的无钢圈品类是内衣市场的新宠儿，像通杯尺码、无尺码品类也正因为其轻盈、舒适的特性，成为女性消费者的首选。
据品牌特卖电商唯品会的销售数据显示， 2022年1月至今， “无钢圈内衣”在平台上的搜索量同比大增38%；“无尺码内衣”的搜索量则同比增幅高达64%；就连“无感”、“无痕”、“背心式”等关键词，也取代了“聚拢”、“提升”成为内衣品牌的热词。

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总的来说，现在的年轻女性正在逐渐摒弃“聚拢”、“提升”、“加厚海绵”所定义的性感，向舒适、轻盈的方向演进。这一新趋势也给行业前景注入了新动力，不少新锐品牌，例如Ubras、有棵树、蕉内、内外等内衣品牌，就此诞生，并随着互联网进入国内的女性内衣市场，抢占市场份额。
以Ubras为例，在今年1-3月期间，该品牌在唯品会上的整体销量就同比暴涨2倍！特别是今年3月，唯品会新开的栏目“超级品类目”的首期活动中所推出的“内衣品类日”当天， Ubras、内外、安莉芳、爱慕、黛安芬等品牌的销量同比涨幅也都超过了100% 。

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说起来，这些品牌之所以能成为细分类目TOP行业的共同原因，大概就是因为他们都满足了消费者的真实需求，在产品研发时都是围绕着“舒适”展开。所以，不管是Ubras、内外还是蕉内，都受到了消费者的追捧，从而在唯品会上大卖。
【内衣“变革”之路，舒适款更受女性青睐，无钢圈在唯品会大卖】从有钢圈到无钢圈、从有尺码到无尺码、从有胸垫到无胸垫。中国内衣市场正以肉眼可见的速度，进行着一场轰轰烈烈的“减法行动” 。而这不仅是女性内衣的一次重大革新，更是女性内衣的消费升级！

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