内衣“变革”之路,舒适款更受女性青睐,无钢圈在唯品会大卖

大家还记得维密天使吗?戴着“天使翅膀”的她们穿着“维多利亚的秘密”的内衣在舞台上走秀 , 吸引了无数人的目光 。 而那些性感的内衣在当时也可谓是红遍大江南北 , 每个女孩子都想拥有这么一套“超模同款” 。
但是在2020年5月 , 以“性感尤物”为标签的维密却关闭250家门店 。 同时 , 那个拥有着完美身材的维密天使秀也不再会举办了 。
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说起来 , 维密的产品线很多都是高胸托设计的文胸 , 不少女性表示对它抛弃了舒适感的文胸设计感到无奈和沮丧 。 毕竟设计都是以人为本 , 而很多却是忽视了女性对于内衣的真实需求 , 这也算是其近几年里不被女性所青睐的重要原因 。
现在打开电商平台你就会发现 , 放眼望去每个卖女性内衣的店铺似乎都在强调一个词:舒适 。 甚至是大部分店里的产品都是无钢圈一片式的 , 看起来十分简约;还有无痕、抹胸、背心款......等款式 , 层出不穷 。
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可以发现 , 内衣店们都不约而同地舍弃了华丽性感 , 开始主打简约、舒服、妥帖 , 女性内衣行业似乎正在掀起一场“无钢圈运动” 。 不仅是舒适度更高的无钢圈品类是内衣市场的新宠儿 , 像通杯尺码、无尺码品类也正因为其轻盈、舒适的特性 , 成为女性消费者的首选 。
据品牌特卖电商唯品会的销售数据显示 , 2022年1月至今 , “无钢圈内衣”在平台上的搜索量同比大增38%;“无尺码内衣”的搜索量则同比增幅高达64%;就连“无感”、“无痕”、“背心式”等关键词 , 也取代了“聚拢”、“提升”成为内衣品牌的热词 。
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总的来说 , 现在的年轻女性正在逐渐摒弃“聚拢”、“提升”、“加厚海绵”所定义的性感 , 向舒适、轻盈的方向演进 。 这一新趋势也给行业前景注入了新动力 , 不少新锐品牌 , 例如Ubras、有棵树、蕉内、内外等内衣品牌 , 就此诞生 , 并随着互联网进入国内的女性内衣市场 , 抢占市场份额 。
以Ubras为例 , 在今年1-3月期间 , 该品牌在唯品会上的整体销量就同比暴涨2倍!特别是今年3月 , 唯品会新开的栏目“超级品类目”的首期活动中所推出的“内衣品类日”当天 , Ubras、内外、安莉芳、爱慕、黛安芬等品牌的销量同比涨幅也都超过了100% 。
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说起来 , 这些品牌之所以能成为细分类目TOP行业的共同原因 , 大概就是因为他们都满足了消费者的真实需求 , 在产品研发时都是围绕着“舒适”展开 。 所以 , 不管是Ubras、内外还是蕉内 , 都受到了消费者的追捧 , 从而在唯品会上大卖 。
内衣“变革”之路,舒适款更受女性青睐,无钢圈在唯品会大卖】从有钢圈到无钢圈、从有尺码到无尺码、从有胸垫到无胸垫 。 中国内衣市场正以肉眼可见的速度 , 进行着一场轰轰烈烈的“减法行动” 。 而这不仅是女性内衣的一次重大革新 , 更是女性内衣的消费升级!


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