系列 lululemon赛道已经过于拥挤了！ nike|健身房|融资|赛道|运动|焦

来源：环球时尚投资、有意思报告
感谢lululemon ，凭一己之力将瑜伽裤从运动服饰拉升为时尚单品。不只健身房，现在菜市场、大街上甚至CBD的写字楼里，到处都有瑜伽裤的身影。
瑜伽裤的风靡，正在引发全行业的模仿。然而，瑜伽裤有多火，争议就有多大。有观点认为， Lululemon 风格的女性运动服行业已经越来越拥挤了。
【系列 lululemon赛道已经过于拥挤了！】过去两年中， COVID-19的居家生活锻炼以及运动风潮继续风靡，每隔一、两个月都会有类Lululemon 的品牌获得融资的消息爆出，或者传统的女装品牌宣布进军运动行业，而新推出的系列无疑一定都是Lululemon 风格。
最新加入的是青少年服装品牌Abercrombie & Fitch，该品牌同样宣布推出运动系列YPB ， YPB 为Your Personal Best 首字母的缩写。
除Abercrombie & Fitch ，女装品牌Free People 之前早已推出运动系列FP Movement ，并成为女装集团Urban Outfitters 表现最好的系列，且已经在不断扩张独立门店。
而Gap Inc. 集团不但同名品牌扩张运动系列，集团旗下的athleta 同样是一个与Lululemon 类似并且发展最好的品牌。
Lululemon 风格的初创品牌更是大量涌现。比如最近，轻运动生活方式品牌焦玛就宣布完成由协立投资领投、千帆明月资本跟投的天使轮融资，融资金额达千万级。这个品牌是原韩都衣舍电商营销操盘手徐晓锋2021年创立的运动休闲服饰品牌，致力于为年轻女性提供可多场景穿着的功能性服饰。而目前焦玛推出的首个单品，就是瑜伽裤。

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代表性品牌Sweaty Betty 甚至获得软银融资，而健身科技巨头Peloton 涉足服装业的首个系列同样是Lululemon 风格，加上nike 等巨头在女性运动服装类别的发力，都让这个赛道越来越拥挤。
相反， Lululemon 品牌本身在过去两年开始扩张配件类别、收购健身设备Mirror ，更是在最近推出首个鞋履系列，侧面显示Lululemon “本露”的天花板危机。
运动行业尽管三五年会涌现一个受到消费者和市场追捧的品牌，但是运动品牌的核心仍然是运动文化， Lululemon 作为瑜伽服代表，其能够出类拔萃的仍然是其打造的瑜伽文化，就像Asics 的跑步文化、Under Armour 的健身文化以及Nike 的全民运动文化。
因此对于大量模仿Lululemon 的中国品牌以及投资者可能需要认清楚，除非有一个杰出的品牌故事和持久的品牌文化塑造力，或者一个kim kardshain 式的创始人，否则能够打造一个Lululemon 一样的品牌几乎是不可能任务，最多是给市场一个小的选择，因为已经有了Lululemon和Nike ，还有Gap、H&M、Zara已经Uniqlo 的运动系列，消费者实在很难有太多的品牌意识容纳空间，以及更多的性价比选择。
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