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4月13日 ， 国内领先鲜花生活方式品牌花点时间宣布虚拟偶像阿喜Angie为品牌「2022年度虚拟代言人」 ， 并在元宇宙率先开设品牌花店 。 同一天 ， 花点时间发布由阿喜出镜的芍药季概念短视频 。 花点时间通过阿喜这一来自多元宇宙的IP人物 ， 打破虚拟空间与现实世界的界限 ， 不断向Z世代人群渗透 ， 将“鲜花生活美学”植入元宇宙这个新文明 。
【首家虚拟偶像阿喜代言花点时间 元宇宙首家品牌花店开张】目前 ， 花点时间开启主题为“一缕芍药香 ， 治愈春天”的年度芍药季 。 在此次活动中 ， 花点时间推出来自全国超过10个产区 ， 近30个品种的高品质芍药 。 同时 ， 该品牌还推出春季限定香水、香氛产品——“芍药吹吹风” ， 意在通过芍药的独特气质 ， 探索东方美学意境 ， 呈现具有东方韵味的香气 。
据介绍 ， 基于对鲜花文化、香气等方面的深刻认知 ， 花点时间于2021年12月提出了“四季中国花”的理念 。 与市场上大部分香水品牌着重刻画鲜花取材场景不同 ， 花点时间的香水产品在高度还原鲜花香味的同时 ， 将香水产品与中国女生的意象和精神深度结合 ， 诠释当代女生的独特灵魂 。 如今 ， 花点时间已经相继推出“旷野水仙”、“芍药吹吹风”三款香水、香氛产品 。 其中 ， 首款香水产品“旷野水仙”上市首月销售超2000瓶 ， 并收获来自用户和专业香评人的一致好评 。

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事实上 ， 虚拟偶像依存于网络 ， 因此很难有人与人之间的真实交流体验 。 而另一端消费者对情感化、情绪化互动形式有很大需求 。 因此 ， 对于品牌来说 ， 找到虚拟偶像和受众之间的情感共鸣至关重要 。 区别于其他虚拟代言人 ， 阿喜并非单一形象或符号 ， 而更像是人们生活中的真实人物 。 装扮简单随意的阿喜所体现的更接近「邻家美」 ， 以日常化的情绪和生活情景 ， 更能激起人们的共鸣 。 同时 ， 阿喜这一“不完美却惹人喜爱”的形象 ， 也高度契合「芍药吹吹风」所还原的“中国芍药独特的纯欲蓬松感”以及气韵实现萃取物的“真正忠于天然感” 。
从2015年创立至今 ， 最初凭借“每周一花”打响知名度的花点时间 ， 稳坐“生活鲜花方式”开创者的位置 。 供应链能力、产品能力为花点时间的快速发展奠定夯实基础 ， 也构建了品牌力 ， 不断为行业带来打破边界的经典、创新的营销案例 。 为了更深度融入Z世代年轻圈层 ， 花点时间选择邀请阿喜作为「2022年芍药季」代言人 ， 借助虚拟IP创造更多营销可能 。
业内人士认为 ， 花点时间在虚拟偶像、元宇宙领域中的尝试 ， 体现了品牌在营销上打破常规 ， 始终与Z世代的世界保持同频 。 花点时间与阿喜的牵手 ， 在为年轻消费者展现鲜花独特魅力的同时 ， 更是给鲜花行业品牌破圈营销提供了新样本 。

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