根据《2021中国香水行业研究白皮书2.0》的数据 , 高端香水是中国香水市场增长的主要力量 , 其市场占比从2015年70%已经提升至2020年的91% , 显然势不可挡 。
而香水这个赛道 , 如果品牌要做高端 , 必须是「不怕给消费者出高价」 。 市场上用香人林林总总 , 总是要经过筛选分层 , 才能找到「懂香识香之人」 。 而用过、体验过高端香的人 , 很难再回去平价香水圈 , 「因为他们已经知道好的标准在哪儿了」 。
回到Chanel「俄罗斯皮革」的故事 , 有人是这么评价的——
「桦树皮的汁液缓慢渗透皮革肌理 , 金色烟草的灼烧和伏特加的微醺前后荡漾 , 此时 , 荷尔蒙的暧昧伴随军靴踩在雪地上的清脆 , 树脂的温馨 , 蜂蜜的甜糯和麝香的醇和一同袭来 , 而流亡贵族我爱的他 , 忧郁的眼神如小舟般滑过涅瓦河柔和的水波 。 」
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