疫情我所参与的纽约时装周与后疫情时代的数字化营销趋势研究( 四 ) 时装周|数字化|时尚|冷芸|营销

芸友杨露Rose:
虚拟模特我觉得在发布会上用挺好的。我之前看过一次AI模特时装秀。
芸友Celine:
听说目前线上演艺在尝试做这种技术接入。
芸友Cheryl:
画面和体验像是 “来自 90 年代” ，这真是一场噱头大于实质的元宇宙时装周吗？
芸友Celine:
但是技术似乎并不是很成熟，而且不确定观众的接受度有多高。
芸友张可欣:
其实我觉得想卖实体衣服是不是应该用真人模特+真衣服，比建模出来的效果好，纹理褶皱效果都更真实？
芸友叶科佑:
而且背景用绿幕就可以完成场景的搭建或者模特可以直接和虚拟人同台作秀，场景通过虚拟技术搭建。
芸友杨露Rose:
这个技术预算很高吗？
芸友查查:
数字成本应该比真人会低一点（现在还没成熟）。
庄主:
我个人觉得成本高，不太适合预算少的初创设计师品牌。
芸友Anson:
AR技术不管从场景还是虚拟模特，都可以实现，技术并不难。为什么没有品牌在用呢？我认为主要原因是传统时装周的受众原因，这些人更希望看到真人模特。
芸友晓裁缝?:
场景没搞对，再高科技的技术消费者也不认可。
庄主:
应该和该季度的设计概念有关的，不是用高科技就能完美展示服装的效果。
芸友张可欣:
其实我觉得以后的时装周可以让消费者输入自己的参数，建个自己的3D模特走秀，转化率一定很高。
芸友Anson:
看受众是谁？如果是广大的消费者， AR技术完全可以满足。
芸友Celine:
这个我最近也在了解，我也在想计算机艺术是否可以为消费者提供更个性化的定制。
芸友叶科佑:
我看到韩国已经有这样的设计了。看过关于《算法》的一本书中提到了“谷歌”的预测趋势能力，比较精准，不少大型公司和谷歌合作，进行行业相关联的趋势预测服务。我看到有的品牌未来的模特模型数据趋向于更加接近普通人，而非专业模特。
芸友杨露Rose:
AR技术做品宣还行，让代理商或者消费者去看这种货大概率不舒服，体验不好。
芸友Anson:
现在的技术一直在升级。
｜二｜
后疫情时代数字时尚
营销的发展趋势
1.时尚奢侈品牌在Instagram上第一次发布疫情相关帖子的日期与“谷歌趋势”搜索的疫情高峰日比较研究。
庄主:
我这个研究是收集了从第一个与新冠疫情直接（明确提及大流行的帖子）或不直接相关的两类帖子，到2020年5月31日每个选定的时尚品牌在Instagram上发布的所有帖子，包括香奈儿，古驰，迪奥， LV等等35个品牌。
不相关的帖子例如，建议在家进行化妆教程，在家服装搭配示范等等偏娱乐性的内容。包括这些公司是否以及何时在其Instagram上对第一波疫情做出反应，以及在所考虑的时期内提出的内容和主题。
我想请大家猜一猜，你们觉得哪个品牌在此期间，没有发布任何关于疫情的帖子？或者说毫不关心疫情的品牌？
芸友Cheryl:
爱马仕？
芸友查查:
PRADA？
芸友Celine:
我也认为是爱马仕。
芸友张可欣:
哪个国家的品牌？
庄主:
瑞士的品牌。
芸友晓裁缝?:
难道是手表的牌子？
芸友杨露Rose:
欧米伽。
庄主:
瑞士OMEGA和ROLEX都没有任何涉及到疫情的帖子。
芸友Celine:
是不是要看品牌怎么样看待疫情这件事？营销活动的目的本身应该将产品和品牌的价值观传达给消费者。

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