江西省会南昌将迎来奢侈品重商,江西百姓会愿意为此买单吗

江西省会南昌将迎来奢侈品重商 , 江西百姓会愿意为此买单吗
江西省会南昌将迎来奢侈品重商,江西百姓会愿意为此买单吗
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无规则土狗观察
发布时间:2022-04-0521:42
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国际奢侈品品牌今年要来南昌了!
纵然 , 今年南昌有一批商业综合体要面世 , 但我想重奢品牌的降临无疑更受关注 。
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虽然时至今日 , 南昌人民对于这件事有些不以为意 , 因为之前遭遇太多次的“欺骗” , 以致于有些心灰意冷 。 从绿地集团接手红谷滩中心区C位地块 , 曾经放话要打造江西首个奢侈品中心、国际购物中心开始 , 再到王府井B馆要“引入奢侈品” , 结果纷纷食言 。
当然 , 关于今年南昌商业的重奢场 , 从上到下 , 从ZF到项目 , 多方表态 , 让这件事有些稳了!
不过 , 一直以来对于奢侈品品牌总会有各种声音 , 褒贬不一 。 今天打算在奢侈品真正来到南昌前和大家探讨探讨 。
奢侈品凭什么卖这么贵?
很多追求时尚的人们似乎都会对奢侈品非常渴望 , 无论男女 。 从海外到国内 , 从一线到二线 , 从商场到代购 , 不同渠道、不同平台 , 都让越来越多的人对奢侈品有所耳闻 , 而像LV(路易威登)、GUCCI(古驰)、HERMES(爱马仕)等等曝光率高的名字更是如雷贯耳了 。
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此前 , 世界领先的品牌估值和战略咨询公司BrandFinance发布了2021年全球奢侈品牌价值榜报告 , 其中保时捷排在了榜首 , 而GUCCI、LV紧随其后 。
虽然奢侈品品牌看似挺多 , 但其实它也算是一个
寡头市场 , 毕竟这些品牌主要是被三大集团所占有 , 分别是LVMH(路威酩轩)、Kering(开云)、Richemont(历峰)

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其中又属LVMH作为行业翘楚 , 集团涉及了时装及皮革制品、葡萄酒及烈酒、香水及化妆品、钟表及珠宝、精品零售五大领域75个品牌 。 像LV(路易威登)、Dior(迪奥)、Loewe(罗意威)、Givenchy(纪梵希)以及2020年刚收购的Tiffany(蒂芙尼)等都是他家的品牌 。
作为奢侈品 , 价格高昂是一大标签 。 记得曾经有句话说“
贵的东西除了贵没有其他缺点
” , 那奢侈品究竟贵在何处?贵的有没有道理呢?
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很多人买奢侈品除了它的做工质量、更重要的是
品牌价值 , 尤其是品牌中的附加价值
。 由于奢侈品有十分强烈的大众认可度 , 但凡手提一个LV、穿着一身爱马仕之类都会有很强的心理优越感 。 所以买奢侈品有时候也是为了获得一个“社会身份”的标签 , 或许当Swatch的手表卖的是“时尚” , 而劳力士的手表卖的是却是“成功” 。
作为品牌方 , 要让这种社会认可度持续不断 , 价格上就不能低 。 正因为能“够得着”的人越少 , 才越显得稀缺 , 假设“烂大街”了 , 反而就不觉得稀罕了 。
其次 , 奢侈品品牌背后堆叠的是大量的
时间成本
。 一方面是品牌从创立以来的历史沉淀和传承 , 另一方面就是在产品的设计和制作上 。 奢侈品的每季的产品设计一般周期都会比一般品牌要长 , 不断调整优化打磨 。
在价格成本方面 ,
大部分的奢侈品在原材料上十分讲究 , 加工制造业大都在法国、意大利等地 , 另外请一个品牌的首席设计师那价格十分高昂 。


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