“年轻人可能会对传承类的文化没有那么敏感 ， 传统文化也没有那么时尚化 。 为了破解这个难题 ， HEA醒狮赋予了狮头更多现代气息 ， 同时也保留了传统的精髓元素 。 比如狮头头顶的莲花 ， 就是我国传统花卉 。 莲花中间 ， 我们给狮子戴了一个棒球帽 ， 狮头左右两侧挂着铃铛的链条则类似于耳环 。 ”马亮告诉采访人员 ， 这只融合传统文化和现代时尚理念的小狮子 ， 成为HEA每件衣服上必不可少的元素 。
GOODSOULPARK在传统文化上的表达则呈现出浓郁的粤语文化特色 ， 不少创意来自粤语剧集的经典对白 ， 如“泡面款”T恤的“你肚唔肚饿啊？煮个面你吃？” 。 陈乳西表示 ， 直接把这样一句话打印在衣服上 ， 比较偏向于为了搞笑而搞笑 ， 所以在设计上稍微作了调整 ， 用更简单的英文来进行表达 。 ”
据艾媒相关数据显示 ， 2021年国潮服装赢得近七成国民认可 ， 其中以90后、00后为代表的“Z世代”是支撑本土服装品牌的重要力量 。 马亮也提到 ， HEA醒狮的主要顾客为15-40岁年龄层人士 。 “国潮中的‘潮’字始终是年轻人所喜爱向往的 ， 他们的口味、需求每一季都在变化 。 我们会调研市面上比较受落的颜色、风格 ， 每一季推出新的系列 。 ”他透露道 ， 今年春夏季的重头戏之一是采用泼染技法的国画水墨系列服饰 。
发展态势：
既要接地气 又要走出去
越来越贴近生活和接地气 ， 是本土品牌的一大特征 。 “我们的品牌概念是‘用碎片填满生活’ ， 将生活中获得的灵感化作巧妙的设计 ， 呈现在日常的服饰上 。 ”陈乳西提及 ， GOODSOULPARK即将推出一款“吃火锅专用的白T恤” ， “喜欢打边炉的朋友应该都有这个经历 ， 每次穿白衣服吃火锅都会沾到酱料 。 这次我们推出的这款白T恤 ， 上面本来就有一点‘辣椒油’ ， 这样一来 ， 大家也不用害怕弄脏了 。 ”未来 ， GOODSOULPARK还计划开展线下摆摊或草地音乐会 ， 让品牌概念更加充实 。
无独有偶 ， HEA醒狮也通过延伸周边产品 ， 希望让醒狮文化更加深入人心 。 “我们创建了龙狮文创馆、HEA生活馆和龙狮客栈 。 文创馆里展出来自非遗传承人的精品狮头和其他扎狮、舞狮的作品 。 ”马亮告诉采访人员 。
推动醒狮文化走向全国各地 ， 同时融入更多地域传统文化元素 ， 是HEA醒狮正在做的一件事 。 以HEA的城市系列为例 ， 不同城市类型的服装上 ， 醒狮展现不同形态 。 如天津款参考了杨柳青年画 ， 贵州是茅台酒标 ， 重庆是火锅 ， 江西是景德镇的青花瓷 。
“我们提取每一个省份或者城市的城市特色和人文特色 ， 会做各种横向或纵向的尝试 。 ”从岭南文化到国内各个区域的文化 ， 年轻人越来越接纳国内传统文化 。 马亮补充道 ， HEA醒狮不仅单纯做服装 ， 更是做文化 。
对此 ， 彭澎也就本土潮牌的未来走势向采访人员表达了看法：“一方面 ， 本土潮牌可以通过名人代言、影视作品、受众互动来扩大品牌的影响力；另一方面 ， 我们要有国际视野 ， 依托设计师和文化大师的强强联合来让岭南文化走到世界舞台上 ， 建立起消费者购买的信心 ， 认识到我们的本土潮牌也可以如此优秀 。 ”

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