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图片来源：海澜之家
拥有爱国情怀的中国年轻世代对本土品牌正抱有前所未有的好感 ， 这对中国服饰品牌来说 ， 是顺势发展的东风 ， 但也伴随着竞争加剧的挑战 。
根据 Vogue Business 此前发布的《解码中国 Z 世代的文化价值观》白皮书 ， 国产男装品牌海澜之家在一众时装品牌中脱颖而出 ， 当选为 Z 世代最为喜爱的本土时装品牌 。
海澜之家创立于 2002 年 ， 已经拥有 20 年之久的历史；自创立之初所打造的国民品牌形象 ， 至今依然经受住了时间和市场的考验 —— 根据欧睿国际的数据 ， 海澜之家在 2020 年以 5% 的市场占有率 ， 连续 7 年成为中国男装市场占有率最高的服饰品牌；此外 ， 品牌在 2021 财年前三个季度继续实现业绩增长 ， 营收达 141.56 亿元 ， 同比增长 20.19% 。
作为一个深受消费者喜爱的国民品牌 ， 海澜之家近年来除了通过优化产品结构、创新研发技术和营销模式等商业举措来持续提升影响力 ， 还一直致力于向公众推广中国的经典传统文化 。
2022 年 3 月 25 日 ， 海澜之家正式发布基于传统生肖文化设计的 “虎虎生风” IP 服饰系列 ， 并打造 “国创文化新力量” ， 创新诠释传统生肖文化 ， 挖掘中华文化价值 ， 为品牌在后疫情时代找到一种更容易与中国消费者产生持续共鸣的沟通方式 。
“国创新潮” 从溯源传统工艺开始
海澜之家此次发布的 “虎虎生风” IP 服饰系列 ， 从年轻人青睐的 “萌文化” 出发 ， 重新演绎了生肖元素并打造国创风潮 。 与此同时 ， 品牌也以国创为主题 ， 邀请多位国创人打造 “心有萌虎 VR 国创之家” 线上活动；此次活动从 4 月 8 日开始 ， 持续至 12 日 ， 用户可以通过海澜之家官方微博和微信发布的活动入口进行参与 。
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海澜之家此次推出 VR 线上活动 ， 用户可在 “心有萌虎 VR 国创之家” 中在线欣赏国创人作品 。 图片来源：海澜之家
这些国创人分别来自不同的领域 —— 苗族蜡染、羊毛毡、芮城布老虎、彩印花布、望城剪纸、谷山砚雕刻、楚式漆艺等经典手艺传承人 ， 将携其以 “萌虎” 为题的作品出席虚拟现场 。 用户进入 “心有萌虎 VR 国创之家” 场景之后 ， 便可在 “萌虎手艺屋” 欣赏 7 位国创人的作品 ， 并在 “萌虎国创展” 中目睹 3 位非遗国创人的创作 。
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用户可通过点击底部 “阅读原文” 链接参与 VR 市集活动和游戏 ， 抽取限定 T 恤和盲盒礼品 。 图片来源：海澜之家
消费者可借此机会 ， 感受国创人的作品 ， 并体会创作者背后的萌虎态度 ， 以及通过互动游戏收获 “国创盲盒” 。
在此次 “国创新潮” 活动中 ， 发布 “虎虎生风” IP 服饰系列仅是海澜之家发力 “国创” 的冰山一角 ， 品牌还将视角着眼于传统手工艺 ， 携手多位国创人共创新潮文化力量；其中 ， 三位来自不同领域的非遗传承人 ， 还特别出镜参与了海澜之家 “心有萌虎 · 国创人纪录片” 。
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