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但“山寨”鞋注定没有未来 。
莆田鞋代工制造 ， 处在价值链的底端 ， 产品附加值并不高 。 更为重要的是 ， 知识产权等相关法律法规的完善 。
造假之路走了30年 ， 莆田想要甩掉山寨的帽子 ， 需要创立自主品牌 。

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早些年 ， 福建晋江同莆田一样 ， 都是有名的生产和销售假鞋的地方 。
但1997年的亚洲金融危机改变了两者的命运 ， 让他们走向了截然相反的路 。
彼时 ， 晋江鞋厂订单量大幅度缩水 ， 举步维艰 。 晋江人开始反思：单纯代工 ， 市场狭小 ， 要走就走品牌路 。
于是 ， 晋江鞋企开始疯狂造牌 ， 仅一年间 ， 几十个运动品牌竞相涌现 ， 安踏、361度、鸿星尔克 ， 就是那时期搞出来的 。

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在利润不足400万元的情况下 ， 安踏砸下80万元 ， 请来孔令辉做品牌代言人 ， 那句“我选择 ， 我喜欢”流行多年 。
晋江鞋业的打法简单、粗暴但有效 ， 仿名、明星代言、砸钱做广告三步走 ， 晋江系品牌在全国闯出了名堂 。

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令人唏嘘的是 ， 曾同一战壕的兄弟 ， 莆田还在温水里煮青蛙 ， 它犯的最大的错误就是短视 。
很多人都在问：莆田把假鞋搞得这么真 ， 为什么不做自有品牌 。
自主设计鞋款往往耗时长 ， 而且开发出来的款式有限 ， 万一不畅销 ， 则损失惨重 。
当地造假者也曾试图做自己的品牌 ， 因无法承担巨额亏损 ， 权衡利弊之下 ， 又做回了老本行 。
莆田鞋企只有着眼未来 ， 拿出勇气和魄力 ， 才能走出自主品牌之路 。
留给莆田鞋业的时间 ， 已经不多了 。

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结语：
莆田并非只有假鞋 。
“假鞋=莆田鞋”的公式 ， 是对莆田鞋最大的误解 。
玩觅、沃特、双驰多步……这都是莆田当地的自有品牌 ， 就是不出名 。

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莆田鞋的集体商标注册成功 ， 对莆田来说 ， 是件好事 。
有了集体商标 ， 企业就不用单打独斗了 ， 还能集结各方资源 ， 发展自有品牌 ， 一如当年的沙县小吃 。
每个品牌的成长都会经历漫长的蛰伏期 。
从一个疯狂想法 ， 再到作为一个品牌被推出 ， 耐克走了十多年；安踏用了16年时间 ， 才得以在香港上市 。
莆田鞋 ， 有岁月积累的有技术和产能 ， 从量变到质变 ， 只是时间问题 。
福建莆田流传一句话：让全世界都穿得起名牌 。
而我们更希望看到 ， 全世界都在穿名为“莆田鞋”的名牌 。

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【山寨了一辈子！这次，莆田终于正面硬刚耐克了？】本篇作者|星辰

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