山寨了一辈子!这次,莆田终于正面硬刚耐克了?( 二 )
莆田 , 一开始不造“假鞋” 。
80年代 , 中国台湾是生产球鞋的世界工厂 。 在吃尽人口红利后 , 跨国鞋企火速转移 , 他们把目光转向了福建莆田、晋江等地 。
作为国营企业 , 莆田鞋革厂引进了8条运动鞋生产线 , 生产耐克、彪马、阿迪达斯等大牌运动鞋 。
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那时候 , 能在耐克工厂上班 , 是令人骄傲的存在 , 有的莆田人打小学制鞋 , 就是为了有朝一日进大厂上班 。
短短十年间 , 莆田的鞋业总产值暴涨到42.9亿元 , 一跃成为福建省的制鞋业中心 。
历史总是惊人的相似 。 为了降低成本 , 更多的大牌工厂开始转向更低廉的越南、印度等地 。
莆田人“另辟蹊径” , 倒卖样品鞋或设计图纸 , 做起了“高仿”生意 。
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更真实的情况是 , 耐克等大牌把单子下到越南之后 , 越南又会把单子重新下到莆田 。
那么 , 莆田鞋到底是如何造假的?
1、莆田山寨鞋 , 其实是技术流
莆田常年为国际品牌代工 , 有一批经验丰富的制鞋专家 , 能够开发、制作复杂工艺的鞋款 。
他们会买两双正版鞋 , 一双用来做切割 , 方便研究材料 , 分析鞋面、飞线、后跟条等50多项数据 。 另一双则是在仿制品做好后 , 用来反复对比 , 直到肉眼看不出区别 。
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早些年 , 年轻人重金购置“战靴”后 , 会到虎扑论坛上求大神验货 , 而莆田制鞋人还会根据虎扑大神的“意见” , 修正和完善假鞋 。
到了今天 , 顶级的莆田鞋 , 甚至能顺利通过第三方检验机构的核验 。
2、鞋子分等级 , 纯原版身价最高
莆田鞋同样存在鄙视链 , 按照不同的价格 , 逼真程度不同 , 分为通货、真标、公司级和纯原版 。
从莆田出来后 , 不同的鞋有着不同的命运 。 纯原版本是最高版本 , 与正品无异 , 主要用来出口;稍好点的供给大城市专卖店;再次点的送去县城;最次的就拿去网上销售 。
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一双莆田鞋从生产 , 到卖给消费者 , 至少要经过4个环节:工厂、放货人、档口 , 以及工作室或代理商 , 层层加价 。
工厂作为源头 , 成为了兵家必争之地 。 离源头越近 , 拿到的价格越便宜 , 利润也就越高 。
“工厂原单”、“出口转内销”等话术 , 攻占了朋友圈 。 事实上 , 微商是产业链上的末环代购 , 拿到正品的可能性微乎其微 。
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真莆田干掉耐克 , 并没那么容易
莆田鞋在为自己正名 , 撕掉“造假”的标签 。
当地政府专门设立了“打假办公室” 。
2014年至今 , 莆田组织过多次大型打假活动 , 每次缴获的盗版鞋 , 都能让无数黄牛和微商们失业 。
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来源:新华网
但显然 , 要撕掉“造假”的标签并不容易 。
一方面 , 生产假货的厂家 , 都开在隐蔽的远郊或是不知名的居民楼 , 制作完成后 , 有专人运出 , 连本地人都很难接触 。
另一方面 , 莆田假鞋背靠的是宗族社会 , 基本上是家族企业 , 想要斩断假鞋产业链 , 如同铲断盘根错节的树根一样难 。
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