这条裤子，凭什么成为“中产收割机”？最近几年

最近几年，瑜伽裤作为一种时尚单品走出健身房。
上半身穿廓形外套，下半身穿紧身瑜伽裤来展示腿部线条，已经成为许多女孩的扮靓方式。

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这股风潮或许要追溯到四年前在欧美地区兴起的“Athleisure”风。 Athleisure ，即“Athletic”（运动）与“Leisure”（休闲）相叠加的风格混搭。
上半身可以穿长款的卫衣、毛衣、衬衣，也可以穿短款的T恤、背心甚至是运动bra ，但下半身永远是一条深色系瑜伽裤。
如果是温暖的春夏就露出纤细的脚踝，如果是冬天就搭配各种长袜。
原来看到路上有人这样穿搭，肯定会以为她正在运动或是在去健身房的路上。但是现在看到有人这样穿搭，大家就会明白：这是个时尚弄潮儿啊。

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【这条裤子，凭什么成为“中产收割机”？】随着国内“反对身材焦虑”“提倡运动美”等观念的盛行， Athleisure受到许多女孩的青睐，修身瑜伽裤也随之爆火。
主打瑜伽服饰的运动品牌Lululemon在2016年正式进入中国，恰巧赶上了这一时尚风口。
Lululemon给人的第一印象，是贵。
官网上陈列的T恤，一件要550元，基本款的裤子均价则上千元，瑜伽裤的单价甚至较耐克、阿迪达斯、安德玛等一类运动品牌贵一倍。
同时， Lululemon的产品很少打折，以其天猫旗舰店销量TOP瑜伽裤为例，历史最低价折扣率仅为2% 。

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“月薪一万敢买Lululemon吗？”
“什么时候才能实现Lululemon自由？”
这样高昂的价格，让打工人从此有了“Lulu烦恼” 。
许多“坑外”消费者不能理解，一条千元“秋裤”为啥能让人抢着买？
但是从女性时尚博主撰文——《我就要背着爱马仕穿着lululemon过一生》——的标题就能看出， Lululemon的确让一些人分外痴狂。

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主打瑜伽裤的Lululemon为何能生来就掳获中产女性的芳心？
这或许要从瑜伽这项运动说起。
瑜伽，不只是一套流行或时髦的健身运动这么简单。它是一个非常古老的能量知识修炼方法，集哲学、科学和艺术于一身。故，瑜伽是种修身养性的舒缓运动。
一般说来，物质水平较好的女性有更多的私人空间，在自由、轻松、时尚的外表下，瑜伽是她们缓解工作压力和生活压力的有效途径。
2002年，有机构在调研中发现，瑜伽练习者大都是受过高等教育的白人女性，其中48%年收入都在65000美元以上，作为对比，当年美国家庭的年收入中位数是42409美元。
这样看来，瑜伽服的确比其他运动服更有溢价空间。

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另一方面，在Lululemon之前，专门的瑜伽服品牌屈指可数。
我还记得很多年前上瑜伽课时，有人穿着运动服，有人穿着舞蹈衣，稍微内行点的会穿个连脚裤。
这样参差不齐的瑜伽服被瑜伽爱好者ChipWilson ，也就是Lululemon的创始人发现。
因此，有户外装备生意经验的ChipWilson精准地对着这个绝对细分又无前人涉足的领域“开动”了。
虽然打出了“人体工学”“压缩设计”“吸汗速干”等看似很有科技感的专有名词，但它毕竟只是一条裤子，在一般人眼里，它就是“去掉脚蹬子的连脚裤” 。

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